Le marché des smartphones est en pleine croissance : les données publiées il y a quelques jours par Canalys sont confirmées par les estimations d’IDC, selon lesquelles les livraisons ont connu une croissance significative en avril, mai et juin, de 13,2%. Et ce nouveau rapport met également en évidence le dépassement historique d’Apple par Xiaomi. L’entreprise chinoise devient ainsi la deuxième marque au monde derrière Samsung, en enregistrant une croissance annuelle de 86,6 % (contre 17,8 % pour Cupertino, plus modeste). Parmi les cinq premiers, Xiaomi est l’entreprise dont le pourcentage de variation en termes d’expéditions est le plus important.
Un fort rebond après la pandémie
Le “rebond” du marché après la crise de la pandémie bat donc son plein. Au total, 313,2 millions de smartphones ont été expédiés au deuxième trimestre 2021, un chiffre encourageant pour l’ensemble du marché mondial, à l’exception de la Chine, où la crise de Huawei commence à se faire sentir. La pénurie de puces ne semble donc pas avoir eu d’incidence sur la situation, comme le prédit Digitimes, qui prévoyait un deuxième trimestre négatif. Heureusement, ce scénario ne s’est pas réalisé.
La 5G et la baisse des prix de vente des appareils compatibles avec les réseaux de nouvelle génération soutiennent le marché. La recherche constante par les utilisateurs de smartphones pouvant les aider à gérer leur vie quotidienne en cas de pandémie influence également le marché. L’équilibre entre les marques a changé pour plusieurs raisons : certainement en raison des politiques commerciales mises en œuvre (et donc du mérite personnel), mais aussi des situations liées à l’interdiction de Huawei et à la sortie de LG du marché. Les marques chinoises, Xiaomi surtout, se développent, tandis qu’Apple gagne des parts de marché dans le segment haut de gamme en Chine (7 smartphones sur 10 de plus de 800 USD sont d’Apple). Il faut également noter la performance de Realme, qui a enregistré la croissance la plus significative parmi les 10 premières marques avec +149%.
Apple reléguée en 3ème place
Comme on peut le voir dans le tableau ci-dessus, Samsung maintient son leadership sur le marché mondial avec 18,8% de parts de marché (59 millions de smartphones livrés au T2 2021) et une croissance annuelle de 9,3%. L’entreprise sud-coréenne est désormais talonnée par Xiaomi, qui détient 16,9 % de parts de marché, contre 10,3 % au deuxième trimestre 2020. En troisième position, on trouve désormais Apple, qui, malgré sa croissance de 17,8 % sur un an, n’a pas pu contrer les exploits de Xiaomi. Deux autres entreprises chinoises, Oppo et Vivo, ferment le top 5, avec des parts de marché respectives de 10,5 % et 10,1 %.
