À partir de mai 2021, le moteur de recherche Google introduira un nouveau paramètre pour calculer du ranking des pages dans ses résultats de recherche : il s’agit de Page Experience. Il s’agit en fait d’un ensemble de paramètres, notamment le temps de chargement, le niveau d’optimisation du mobile, la vitesse globale, la réactivité et la stabilité graphique, initié en mai 2020.
En bref, avec la prochaine mise à jour au printemps prochain, le ranking d’un site (son positionnement) ne dépendra plus seulement de l’exactitude des résultats ou de la réputation d’un site, mais aussi de la qualité de la navigation entre ses pages. Dans l’ensemble, les paramètres évalués dans le cadre de l’expérience de la page seront ceux ci-dessous.
Les critères de Google Page Experience
- LCP, Largest Contentful Paint : mesures, simplification, temps de chargement.
- FID, First Input Delay : mesure de l’interactivité
- CLS, Cumulative Layout Shift : mesure la stabilité visuelle (la mise en page “bouge” pendant la navigation sur une page, les boutons sont cliquables même s’ils ont déjà été cliqués…)
- Mobile-friendly : vérifie si une page peut être vue et fonctionne bien sur un smartphone
- Navigation sécurisée : la page ne contient aucun logiciel malveillant, aucune tentative d’escroquerie ni aucun autre contenu potentiellement dangereux.
- HTTPS : la page est accessible via une connexion cryptée et sécurisée.
- Pas d’intrusion interstitielle : le contenu de la page est facilement accessible à l’utilisateur sans popups (sauf ceux requis pour des raisons légales, comme la gestion des cookies et le contrôle de l’âge), sans superposition de plein écran et plus encore.
Optimiser son site pour Page Experience
Google affirme que ce changement a été introduit à la suite de recherches internes et d’associations indépendantes, qui ont montré que l’utilisateur préfère les sites qui offrent une meilleure expérience utilisateur. On savait déjà que ce changement allait intervenir : l’annonce avait été faite au printemps 2020, mais il n’y avait pas de date précise. Google a décidé de prévenir les développeurs suffisamment à l’avance, leur laissant le temps de soigner ses nouveaux signaux pour leur référencement.
Des tests sont en cours pour mettre en place un indicateur visuel des résultats qui répondent à tous les paramètres de l’expérience des pages. Si les expériences sont positives, nous verrons les résultats au printemps prochain. Google a également déclaré qu’il allait modifier les paramètres d’inclusion dans le carrousel “News” en haut de la page : il ne comptera plus le support du système de compression AMP, qui avait un poids assez important jusqu’à présent, et à sa place sera incluse l’expérience de la page.
