Le positionnement sur les moteurs de recherche est devenu aujourd’hui une source de visibilité importante pour bon nombre d’entreprises. Toute entreprise qui dispose d’un site internet, se devrait de prendre soin de son référencement afin que celui-ci ressorte le mieux possible (comprenez par là dans les meilleures places) dans les résultats de recherche de Google.
En effet, disposer d’un site qui se positionne bien dans un moteur de recherche comme Google, c’est la garantie d’avoir plus de trafic, et par conséquent de pouvoir bénéficier d’une visibilité plus importante que vos concurrents. Vous augmenterez votre probabilité de voir arriver à vous de nouveaux clients ou prospects.
Qu’est ce que le référencement ou SEO ?
Mais avant de savoir comment faire pour être mieux positionné sur internet, reste à définir ce qu’est le référencement. Aussi connu sous le nom de SEO (qui signifie Search Engine Optimization, ou optimisation pour les moteurs de recherche), il se concentre sur l’amélioration de la position des pages qui ressortent dans les résultats organiques, c’est-à-dire ceux qui ne sont pas payants, contrairement aux annonces AdWords de Google par exemple.
Cette discipline est en constante évolution, et même si il existe des moments où l’algorithme de Google subit des changements très importants (comme par exemple lors de la mise en place des mises à jour dites Pingouin et Panda), ce dernier évolue quotidiennement, et même plusieurs fois par jour. Les professionnels du référencement naturel comme l’agence Visicrea près de Lyon, doivent donc sans cesse mettre à jour leurs connaissances pour être à jour.
On-site et Off-site
Le référencement se sépare en deux grandes parties : le référencement on-site et le référencement off-site. Le premier d’entre eux fait référence à l’optimisation interne du site internet. Il a pour objectif d’améliorer la pertinence du site et prend en compte des aspects tels que les mots-clés, l’optimisation du code HTML, des titres, le temps de chargement du site, la qualité des contenus, etc…
D’autre part, le référencement off-site se concentre sur les facteurs qui ne concernent pas directement le site, mais tout ce qui gravite autour. Le facteur le plus important est la popularité. Elle est représenté par le nombre de liens externes de qualité qu’il reçoit. Mais d’autres éléments peuvent avoir une influence minime comme la présence sur les réseaux sociaux (le trafic généré hors des moteurs de recherche semble avoir une légère incidence sur le positionnement), et le fait d’avoir un bon CTR (rapport entre le nombre d’impressions et de clics).
L’importance du positionnement web pour une entreprise
Combien de fois avez-vous déjà consulté la deuxième page des résultats de Google ?
Selon plusieurs études récentes, les utilisateurs ne regardent que les résultats qui apparaissent sur la première page de Google. De plus, environ 2/3 de tous les clics sont effectués vers des sites qui se situent entre la première et la troisième position.
On comprend donc facilement l’importance d’être bien positionné sur internet. Si ce n’est pas le cas, votre site demeura invisible aux yeux des internautes et risque d’avoir peu de visiteurs. Grâce au référencement, une page (et une entreprise) peut fortement améliorer sa visibilité et ainsi atteindre ses clients potentiels.
Lorsque l’utilisateur recherche quelque chose en rapport avec les mots-clés que l’on cible, Google affichera les résultats les plus pertinents en premier lieu. Pour cette raison, il est important de prendre soin des mots-clés que nous sélectionnons, mais également de travailler les titres de ses pages, la structure de ses URLs, etc., et bien sûr le contenu.
Plus de visites sur votre site Web
En ayant une plus grande visibilité et en apparaissant dans les premières positions de Google, le site recevra plus de visiteurs. Comme nous l’avons déjà indiqué, près de 2/3 des clics qui sont réalisés le sont vers des pages qui apparaissent dans les trois premières positions.
Si grâce à un bon référencement, plus d’utilisateurs visitent votre site web, il est très probable qu’il y ait aussi plus de conversions. Les conversions ne se traduisent pas forcément uniquement par des achats, mais cela peut également prendre la forme d’une prise de contact, d’une demande de devis, etc.
Augmenter les conversions de votre entreprise en ligne
Quel que soit l’objectif final, il est vrai qu’en augmentant la visibilité et le trafic, les conversions vont augmenter. Mais tout n’est pas si simple, car pour que les utilisateurs réalisent l’action tant espérée (achat, devis, etc.) il vous faudra également proposer une page qui soit attrayante, bien pensée, orientée vers l’utilisateur, intuitive, etc.
Bref, avec un bon référencement, votre site web aura une plus grande visibilité sur Google et ce qui augmentera le nombre de visites sur le web. Si vous avez bien travaillé vos pages et vous aurez plus de chance de voir augmenter vos conversions.
Comment améliorer le positionnement SEO d’un site web pour apparaître dans les premières positions de Google ?
Bien que Google prenne en compte plus de 200 facteurs lors du choix du positionnement d’une page, certains d’entre eux sont plus faciles à réaliser que d’autres et ont plus de poids. Voici quelques conseils pour atteindre ces objectifs et améliorer le référencement du site de votre entreprise.
Apprenez à connaître les utilisateurs de votre site Web
Cela doit être l’une des premières et des plus importantes étapes à suivre. Vous devez savoir qui sont les utilisateurs de notre site, comment ils effectuent leurs recherches et les termes qu’ils utilisent. Pour savoir comment ils recherchent nous pouvons utiliser les outils de recherche Google comme Google Keyword Tool et Google Trends. Il existe également d’autres outils utilisés par les référenceurs, le plus souvent payants.
Cette étape va vous permettre de savoir si vous répondez à ce que vos utilisateurs attendent de votre site, mais également de peut-être découvrir de nouveaux marchés, de nouvelles opportunités, de nouveaux mots clés sur lesquels vous n’avez pas pensé orienter votre travail de référencement.
Planification d’une stratégie de contenu
Le contenu est un point fondamental dans le référencement d’un site web. Avant de réaliser une stratégie de contenu il faut avoir défini de manière très claire quel est notre objectif (générer une vente, la lecture d’un article, etc.). Il est conseillé de créer un calendrier éditorial dans lequel vous planifiez le contenu que vous allez créer, non seulement pour votre site web mais également pour votre blog (sous réserve que vous disposiez d’un blog en plus de votre site).
Avoir un blog est quelque chose de très bénéfique car il va vous permettre d’apporter du contenu de manière régulière, là où votre site sera probablement statique et ne changera de contenu que très peu souvent. Disposer d’un blog, c’est également l’opportunité de recevoir des liens depuis d’autres sites, particulièrement si vos articles sont de qualité.
Il permet également de renforcer l’image de marque de votre entreprise et également de générer du trafic vers notre site.
Mots-clés et longue traîne
Il est important de connaître les mots-clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner mais également de ne pas uniquement se concentrer sur ceux-ci. A partir de la liste des mots-clés que vous ciblez en priorité, il est conseillé de créer une autre liste de mots-clés secondaires, dérivés des premiers.
Appelés « longue traine », ces mots-clés sont moins recherchés que vos mots-clés principaux, mais offrent par contre l’avantage d’être plus précis et donc moins concurrentiels. Lorsque vous aurez sélectionné ces mots-clés, il est important de les ajouter au contenu des pages de votre site.
Création de liens, liens externes et liens internes
Lorsqu’une page établit un lien avec nous, elle nous transmet une partie de sa force par ce lien. Mais attention ! Non seulement nous devons obtenir des liens vers notre site, mais il est également important que nous fassions des liens vers d’autres sites à partir du nôtre.
Afin de déterminer « la puissance d’un site », Google utilise le Page Rank, un algorithme qui était présent dès les débuts de son moteur de recherche. Lorsque vous obtiendrez un lien, il est important de connaître, ou plutôt d’avoir une idée de la confiance que Google accorde à la page d’où proviendra le lien. Si aujourd’hui on ne peut plus connaitre le Pagerank de Google, d’autres sociétés ont développé un système de notation qui permet d’avoir une idée de l’intérêt que Google peut leur porter (par exemple le Trust Flow de l’entreprise Majestic SEO).
Une erreur qu’il ne faut pas commettre en cherchant à obtenir des liens vers son site web est de penser que la quantité est plus importante que la qualité, loin s’en faut. Il est préférable d’obtenir un seul lien qui provient d’un site web dans une thématique proche, ou d’une page disposant d’une grande popularité comme un média, plutôt que cinq ou dix liens de sites web avec une faible popularité et une thématique éloignée à votre site.
Pour conclure
Les quatre aspects que nous avons brièvement parcourus, ne sont que quelques-unes des améliorations qu’il est nécessaire d’apporter sur un site afin d’améliorer les positions qu’il occupe dans les résultats de recherche.
Comme nous l’a précisé l’agence SEO Magikstudio, le référencement est devenu une profession qui demande de plus en plus de connaissances et de soin, demandant d’établir une stratégie pérenne et minutieuse. Google est très attentif aux techniques utilisées par les SEO pour optimiser le positionnement d’un site internet. Il convient d’en respecter les règles, au risque de voir votre site web pénalisé par Google. Il est vivement conseillé de se faire accompagner par un spécialiste, afin de maximiser ses chances de bien apparaitre sur les moteurs de recherche et faire croître ainsi votre visibilité.
