C'est cette période de l'année où Apple annonce les dates de sa conférence mondiale pour les développeurs (WWDC) et envoie le monde de la technologie dans une frénésie de spéculations sur les goodies qu'il a alignés pour ses fans en attente. Avec l'événement d'une semaine qui débutera le 9 juin, il n'y a pas longtemps à y aller maintenant.
Habituellement, l'annonce de la WWDC déclenche une vague d'excitation pour les prochains systèmes d'exploitation d'Apple, tels que iOS 19 et MacOS 16, et peut-être un nouveau matériel chaud qu'Apple a gardé sous les wraps.
Et normalement, je regarderais ce que j'aimerais voir dans MacOS 16 (et croyez-moi, j'y pense toujours). Mais je n'ai pas fait cela presque autant que d'habitude au cours des dernières semaines.
La raison est simple. Cette année, il n'y a qu'une seule chose sur laquelle Apple doit absolument se concentrer sur WWDC 2025: Apple Intelligence. Le système d'intelligence artificielle de l'entreprise (IA) doit être au premier plan le 9 juin, et il y a beaucoup de raisons pour lesquelles.
Les difficultés de l'IA d'Apple
Cela a été une année difficile qu'Apple Intelligence a été dévoilé au WWDC 2024. À l'heure actuelle, la plate-forme d'IA a des capacités assez basiques, comme la réécriture du texte ou la création d'images simples, et ces pouvoirs sont disponibles auprès de ses concurrents depuis des années. Il manque de fonctionnalités plus avancées, qui semblent désormais faire face à de longs retards. Et il est également confronté à une multitude de mauvaises presse pour ses résumés de notification notoirement défectueux. Cela suffit pour faire trembler n'importe quelle entreprise technologique.
Comme l'a souligné le commentateur d'Apple, John Gruber, une grande partie des fonctionnalités d'Apple Intelligence présentées à la WWDC 2024 étaient essentiellement une démo technologique étendue, bien que nous ne s'en sachions pas à l'époque. Une poignée des outils et des mises à niveau les plus excitants annoncés n'étaient tout simplement pas près d'être prêts, et ils ne sont toujours pas prêts maintenant.
Cela a laissé l'Apple Intelligence se sentir comme une coquille assez vide en ce moment. Bien sûr, cela fonctionne et il existe de nombreuses façons de les utiliser. Mais les fonctionnalités les plus intéressantes et les plus convaincantes sont introuvables.
Dans le monde de la technologie – où les développements se déplacent à la vitesse de la lumière – cela a le potentiel d'être un désastre. Les rivaux d'Apple ne sont pas immobiles, après tout. Tout, de Chatgpt à Google Gemini à Microsoft Copilot, avance rapidement et fait honte Apple. Chaque jour, les caractéristiques de l'intelligence d'Apple sont retardées, élargissent encore l'écart.
Le spectacle le plus important d'Apple depuis des années
Cela signifie que le WWDC 2025 pourrait être l'événement Apple le plus important dans la mémoire récente. Il y a un poids d'attente sur l'entreprise que je ne l'ai pas vu faire face auparavant, avec une énorme pression sur elle pour livrer et faire taire les opposants.
Il y a des signes qu'Apple traite la WWDC de cette année comme un événement d'importance vitale. Regardez sa gamme de produits et vous verrez qu'il a effacé les terrasses ces derniers mois.
Avec presque tous les iPhone, iPad et Mac mis à jour au cours des douze derniers mois, la plupart des appareils Apple fonctionnent désormais sur la dernière architecture. Surtout, cela signifie qu'Apple n'a pas besoin de les dévoiler à la WWDC, libérant un temps précieux pour plaider en faveur de l'intelligence d'Apple. Étant donné la quantité de rattrapage qu'il doit faire, Apple voudra tout le temps qu'il peut obtenir.
Mais il y a autre chose que nous devons considérer ici: non seulement Apple doit rattraper ses concurrents, mais il doit les dépasser. Telle est la presse négative entourant l'intelligence Apple que le rattrapage n'est plus assez bon.
Considérez les ressources d'Apple ici. C'est l'une des entreprises les plus rentables de l'histoire et possède d'énormes fonds à sa disposition. Il a également l'avantage unique de contrôler à la fois son matériel et ses logiciels, ce qui devrait donner à son IA un avantage massif, lui permettant de puiser dans le fonctionnement interne de ses produits d'une manière qu'aucune autre IA ne peut.
Cela signifie que les attentes sont élevées. Les gens veulent être séduits et ils veulent savoir qu'Apple peut être le meilleur, pas seulement «assez bon». Le WWDC est le moment de le faire, étant donné que son public principal est composé des développeurs et des passionnés qui seront les plus désireux de profiter de l'intelligence d'Apple.
La mauvaise nouvelle est qu'il semble probable que certaines des mêmes caractéristiques qui démontreraient que l'Apple d'Apple ait apparemment été placée dans les herbes longues. Selon le journaliste de Bloomberg, Mark Gurman, les caractéristiques des Siri les plus avancées pourraient ne pas arriver avant 2026 ou même 2027, les plaçant bien après la WWDC de cette année. Cela signifie qu'Apple doit en quelque sorte impressionner le monde d'autres manières.
Ce que je veux voir
J'ai pensé aux façons dont Apple a besoin de régler l'Apple Intelligence, et le problème est que la plupart des améliorations clés ont déjà été rapportées, du moins selon des fuites et des rumeurs. Cela limite les options d'Apple, sauf un secret bien entretenu qui pourrait nous épater tous.
Quoi qu'il en soit, il y a encore quelques nouvelles fonctionnalités qu'Apple pourrait ajouter, ce qui rendrait au moins une intelligence d'Apple plus compétitive avec ses rivaux. Ils ne devraient pas être trop avancés pour que Apple se dévoile dans quelques semaines non plus.
D'une part, je pense qu'Apple doit offrir des outils de génération d'images plus robustes. À l'heure actuelle, l'image de jeux est à la hauteur de son nom: c'est un petit jouet amusant, mais pas beaucoup plus que cela. Il est très basique et ne peut pas espérer rivaliser avec des outils plus avancés comme MidJourney ou une diffusion stable. Même donner aux utilisateurs plus d'options – tels que des styles d'image ou des tailles – serait un bon début.
J'aimerais également voir Apple Intelligence déployé pour créer plus de contenu personnalisé. Pensez aux listes de lecture Apple Music, par exemple: utiliser l'IA pour élaborer une liste de lecture personnalisée sur place pour s'adapter à ce que vous faites serait une façon de niveler l'IA d'Apple. Apple Music peut actuellement utiliser l'apprentissage automatique pour fabriquer des listes de lecture faites pour vous, mais vous ne pouvez pas élever Siri et lui dire exactement ce que vous voulez, puis demandez à Apple Music se mettre au travail.
Certaines de ces idées exploiteraient les propres services d'Apple d'une manière que les rivaux ne peuvent pas. Et vraiment, c'est exactement le genre de chose que Apple devrait pousser dans Apple Intelligence. L'entreprise doit donner aux gens une raison d'utiliser sa propre IA plutôt que l'une des nombreuses alternatives, et c'est peut-être une façon de le faire.
Il y a d'autres choses que je veux voir, comme un modèle de grande langue (LLM) fabriqué par Apple qui peut rivaliser avec Chatgpt, mais des fonctionnalités comme celle-ci sont beaucoup plus éloignées. Il n'y a aucun moyen qu'ils soient annoncés au WWDC de cette année.
Quoi que Apple dévoile au WWDC 2025, il faut quelque chose de spécial s'il veut changer le récit et établir Apple Intelligence en tant que plate-forme d'IA à la tête de classe. Avec seulement deux mois, il n'y a pas de temps avant que nous découvrions le plan d'action d'Apple.
