Asus se retire du jeu sur smartphone, signalant un changement majeur pour une marque qui a longtemps dominé l'espace des smartphones de jeu. La société a confirmé qu’elle suspendrait ses opérations sur les smartphones en 2026, mettant ainsi en attente les nouveaux modèles de téléphones ROG et ZenFone dans un avenir prévisible.
Cette décision intervient après des années de lutte pour se tailler une place significative sur un marché dirigé par des poids lourds comme Samsung, Apple et Xiaomi. Même si les smartphones Asus étaient connus pour offrir un matériel solide et des fonctionnalités innovantes, ils n’ont jamais vraiment séduit le grand public.
Asus semble maintenant réévaluer sa stratégie en matière de smartphones, en se concentrant probablement sur d'autres domaines dans lesquels il occupe une position plus forte, tels que les ordinateurs portables et les ordinateurs de poche de jeu. Malgré la pause, la société a rassuré sur le fait qu'elle n'abandonnait pas les utilisateurs de smartphones existants.
Selon Digitimes, l'activité smartphones d'Asus « maintiendra son modèle opérationnel actuel et continuera à fournir un support après-vente complet à tous les utilisateurs de smartphones Asus ». Cela inclut la couverture de garantie et les mises à jour logicielles. La durée de cette assistance reste incertaine, mais les utilisateurs recevront probablement des mises à jour conformes aux engagements existants.
Ce n'est pas la fin du chemin pour les smartphones Asus
Asus est le deuxième grand acteur à devenir la proie du marché des smartphones, de plus en plus concurrentiel. Mais contrairement à LG, la société ne semble pas avoir complètement jeté l’éponge.
La société a seulement confirmé qu'elle ne lancerait aucun nouveau téléphone en 2026. Cela pourrait soit signaler un passage d'un cycle de sortie annuel à des mises à niveau moins nombreuses et plus substantielles, soit une pause temporaire alors qu'Asus réévalue l'avenir de son activité de smartphones.
Quoi qu'il en soit, les fans d'Asus qui attendent le prochain modèle de téléphone ROG ou ZenFone ne devraient pas garder espoir.
