Le MacBook Neo récemment lancé marque un changement majeur pour Apple. À partir de 599 €, il s'agit de l'ordinateur portable le plus abordable jamais lancé par la société et s'adresse clairement aux étudiants et aux acheteurs soucieux de leur budget qui optent généralement pour des machines Windows. Mais il y a un détail spécifique sur la page produit de l'ordinateur portable qui révèle à quel point Apple veut attirer les utilisateurs Windows à long terme.
Dans la section « Obtenir les points forts » de la page d'accueil du MacBook Neo d'Apple, la société présente une image promotionnelle avec la légende « macOS. Facile à utiliser. Exécute toutes vos applications préférées. Met le plaisir en fonctionnalité ». Cette image met en évidence les applications Microsoft Office. Au lieu de se concentrer sur sa propre suite d'applications professionnelles, à savoir Pages, Numbers et Keynote, Apple met en avant Microsoft Word, Excel et PowerPoint directement sur le dock macOS. C'est un aveu visuel frappant que pour de nombreux utilisateurs, la suite Office de Microsoft est indispensable et influencera probablement leur décision d'achat.
La stratégie ici n’est pas vraiment subtile. Pour beaucoup, le plus grand obstacle au passage de Windows à Mac a été l’appréhension de réapprendre un système d’exploitation et de perdre l’accès à des outils familiers. En plaçant les applications bureautiques de Microsoft au premier plan dans le matériel marketing, Apple envoie un message clair aux acheteurs potentiels : ils n'ont pas besoin de modifier leur façon de travailler pour utiliser un Mac.
Une ouverture rare dans le jardin clos d'Apple
Ce niveau de promotion pour le logiciel d'un concurrent est rare pour Apple, mais il est probablement nécessaire pour faire du MacBook Neo le succès retentissant dont l'entreprise a besoin. Pour garantir qu'il n'y ait aucune friction pour les nouveaux acheteurs de Mac, Apple est même prêt à abaisser les murs de son tristement célèbre jardin clos. Il est intéressant de noter que Microsoft Office n’est pas la seule exception. Apple a également présenté la plate-forme de messagerie WhatsApp appartenant à Meta dans l'image, aux côtés du concurrent iCloud Box et des essentiels du lieu de travail comme Slack et Canva.
L'inclusion de ces poids lourds tiers, en particulier ceux qui concurrencent directement les propres services d'Apple, semble être une décision calculée. En accordant à ces applications une place privilégiée dans le matériel marketing, Apple reconnaît qu'il serait peut-être préférable, pour ses résultats financiers, de donner la priorité à la familiarité des utilisateurs plutôt qu'à son propre écosystème d'applications et de services. Il s’agit d’une décision pragmatique qui pourrait être cruciale pour aider le MacBook Neo à atteindre le statut de « tueur de Windows » qu’Apple recherche probablement. Il sera intéressant de voir avec quel succès l’entreprise y parviendra au cours de l’année à venir.
