Snapchat transforme vos lieux de rencontre quotidiens en quelque chose d'un peu plus… compétitif. Parce que les lieux les plus visités ne sont plus seulement des souvenirs sur Snap Map, ils sont désormais quelque chose dont vous pouvez réellement vous vanter.
Qu’est-ce que Snapchat Place Loyalty et comment ça marche ?
Snapchat a introduit Place Loyalty, une nouvelle fonctionnalité qui met en avant les lieux les plus visités au fil du temps. L'idée est simple. Plus un utilisateur visite un endroit fréquemment, plus il se classe parmi les autres visiteurs de cet endroit.
En fonction de leur activité au cours de l'année écoulée, les utilisateurs peuvent gagner des badges « Meilleur visiteur » classés en Bronze, Argent et Or. Ces badges reflètent la fréquence à laquelle un lieu est visité par rapport à d’autres, et ils peuvent également être partagés, ajoutant ainsi une couche sociale à ce qui n’était auparavant qu’un simple suivi de localisation passif. La fonctionnalité réside dans Snap Map, qui est devenue l'une des cartes mobiles les plus utilisées. Avec des centaines de millions d'utilisateurs vérifiant activement où se trouvent leurs amis et ce qui se passe à proximité, Place Loyalty s'appuie sur un comportement qui existe déjà au lieu d'essayer de créer quelque chose d'entièrement nouveau.
À la base, cela donne l’impression que Snapchat double son comportement social dans le monde réel. Les gens ont déjà leurs cafés préférés, leurs lieux de rencontre préférés et leurs routines régulières le week-end. Place Loyalty met simplement en lumière ce modèle et le gamifie. De plus, en récompensant les visites répétées, Snapchat encourage les utilisateurs à interagir de manière plus cohérente avec les lieux physiques, et pas seulement avec les interactions numériques. Cela transforme les routines quotidiennes en quelque chose de mesurable et partageable, ce qui s’intègre parfaitement à l’évolution des plateformes sociales.
Dans le même temps, les contrôles de confidentialité restent intacts. Le partage de position est toujours facultatif et limité aux amis sélectionnés, et ces classements ne sont visibles que par l'utilisateur. Ainsi, même si la fonctionnalité semble sociale, elle est toujours conçue pour rester personnelle à moins qu'elle ne soit partagée.
Quels sont les endroits que les gens visitent le plus avec des amis ?
Parallèlement à cette fonctionnalité, Snapchat a également révélé certains des endroits les plus populaires où les utilisateurs ont tendance à se rendre avec des amis, notamment à New York et à Los Angeles. À New York, des lieux comme The Rooftop at Pier 17, Harry Potter Shop et Supreme Bowery côtoient des cafés, des restaurants et des lieux de rencontre locaux dans différents arrondissements. La liste dresse un mélange de lieux très touristiques et de quartiers favoris, suggérant que la découverte et la routine jouent un rôle.
À Los Angeles, la tendance penche vers un mélange de style de vie et de culture culinaire. Des lieux comme The Hollywood Bowl, Brentwood Country Mart et Joan's on Third côtoient des restaurants et des cafés populaires, soulignant à quel point les sorties sociales tournent souvent autour d'expériences partagées comme la nourriture et les événements.
Ce qui ressort, c’est qu’il ne s’agit pas uniquement de points de repère tape-à-l’œil. Ce sont des lieux où les gens reviennent, ce qui correspond parfaitement à ce que Place Loyalty tente de capturer. Et c’est vraiment le problème ici. Snapchat ne se contente pas de cartographier où vont les gens. On commence à cartographier la place des gens.
