Pendant des mois, la crise de mémoire a été le problème de tous, mais cela n'a pas affecté Apple. Alors que les fabricants de smartphones et d'ordinateurs portables ont rapidement cédé, augmentant les prix de leurs produits d'entrée de gamme et phares, Apple a tenu bon, absorbant les coûts grâce à des accords de fournisseurs à long terme qui lui ont donné un levier que la plupart des marques n'avaient tout simplement pas.
La situation, je le crains, a empiré. Plus tôt dans la journée, le géant de Cupertino a révisé les prix de plusieurs produits, notamment les MacBook, iPad et Mac Studio.
De combien Apple a-t-il augmenté ses prix ?
Les deux produits qui piqueront le plus immédiatement sont le MacBook Air et le MacBook Neo.
Le MacBook Air M5 13 pouces, qui est le Mac le plus vendu et l'ordinateur portable recommandé par défaut pour la plupart des gens, passe de 1 099 € à 1 299 €. Le MacBook Neo, l'ordinateur portable d'entrée de gamme le plus vendu d'Apple, celui qui a obligé les fabricants de Windows à réagir, grimpe de 599 € à 699 € pour le modèle de base.
L'iMac d'Apple commence désormais à 1 499 € (au lieu de 1 299 €), tandis que le Vision Pro commence à 3 699 € (au lieu de 3 499 €). Les variantes Mac Studio, toutes deux équipées des puces M3 Ultra et M4 Max, ont été les plus touchées : la première commence à partir de 2 499 € (contre 1 999 €), tandis que la seconde coûte 5 299 € (contre 3 999 €).
Jetez un œil à tous les produits concernés et à leur prix révisé ci-dessous.
| Produit | Ancien prix | Nouveau prix | Augmentation des prix |
| AccueilPod mini | 99 € | 129 € | + 30€ |
| iPad Air | 599 € | 749 € | + 150 € |
| iPad Pro | 999 € | 1 199 € | + 200 € |
| MacBook Néo | 599 € | 699 € | + 100 € |
| MacBook Air | 1 099 € | 1 299 € | + 200 € |
| MacBookPro | 1 699 € | 1 999 € | + 300 € |
| iMac | 1 299 € | 1 499 € | + 200 € |
| Mac Studio (M4 Max) | 1 999 € | 2 499 € | + 500 € |
| Mac Studio (M3 Ultra) | 3 999 € | 5 299 € | + 1 300 € |
| VisionPro | 3 499 € | 3 699 € | + 200€ |
Qu'a dit Apple à propos de la randonnée ?
Dans une déclaration à Reuters, Apple a déclaré qu'elle n'avait jamais vu une augmentation aussi importante des prix des composants en si peu de temps. « Jusqu’à présent, nous avons protégé nos clients de ces augmentations, mais nous avons maintenant atteint un point où nous devons commencer à augmenter les prix d’un certain nombre de produits. »
L'entreprise ajoute également qu'elle travaille sans relâche pour trouver des solutions, mais je crains qu'il n'y en ait pas, du moins à court terme. De nombreux chercheurs et dirigeants d’entreprises ont reconnu la crise de la mémoire, indiquant que les prix de la mémoire pourraient ne pas baisser avant 2027.
De tous les produits, le seul qui n'a pas subi de révision de prix est l'iPhone. Cependant, des rapports suggèrent déjà une révision imminente du prix de l’iPhone 18 Pro plus tard cette année. À quelques mois du lancement à l’automne, tous les regards sont tournés vers la capacité d’Apple à maintenir les prix de départ de l’une des gammes de smartphones les plus populaires de tous les temps.
