La semaine dernière, Tim Cook a été clair que les prix du matériel Apple, y compris les iPhones, vont probablement augmenter parce que l'entreprise manque de moyens pour absorber la hausse des coûts. Le plus gros point de pression est la mémoire, avec des prix de RAM et de stockage qui grimpent fortement dans l’ensemble de l’industrie technologique.
Cela a fait craindre que l’iPhone 18 Pro puisse connaître une hausse spectaculaire des prix. Cependant, de nouvelles recherches menées par JP Morgan suggèrent un résultat moins effrayant. Selon une capture d'écran des estimations de l'entreprise partagée par Max Weinbach sur X, Apple pourrait être en mesure de compenser une partie de la mémoire perdue grâce à des économies dans d'autres domaines.
Apple a peut-être des moyens de limiter les dégâts
JP Morgan estime que la facture de mémoire de l'iPhone, y compris NAND et DRAM, pourrait passer de 65 dollars en 2025 à 114 dollars en 2026, puis à 228 dollars en 2027. En termes de produits, cela correspondrait au cycle de l'iPhone 18 Pro en 2026 et du cycle de l'iPhone 19 Pro en 2027. Il s'agit d'une augmentation massive, et cela explique pourquoi Apple pourrait ne pas être en mesure de maintenir les prix stables pour toujours.
La meilleure nouvelle est qu’Apple pourrait être en mesure de réduire ses coûts ailleurs. JP Morgan estime que les coûts des composants autres que la mémoire pourraient chuter de 449 dollars en 2025 à 426 dollars en 2026, puis à 384 dollars en 2027. Le rapport souligne également des économies de 15 dollars réalisées par Apple en utilisant davantage de ses propres composants en 2027, y compris probablement son propre modem 5G. L'iPhone 17 Pro utilise actuellement un modem Qualcomm, mais l'iPhone 18 Pro devrait passer au modem C2 d'Apple..
Ainsi, en termes pratiques, le rapport indique une augmentation de prix d'environ 50 à 100 dollars pour le 18 Pro par rapport aux modèles actuels, plutôt que le bond de plusieurs centaines de dollars suggéré par certains rapports précédents.
Je ne célébrerais toujours pas
Il ne s'agit encore que d'une estimation d'analyste, et non du plan tarifaire officiel d'Apple. Des rapports précédents suggéraient que l’iPhone 18 Pro de base pourrait atteindre 1 399 €, il y a donc encore beaucoup d’incertitude.
Même si JP Morgan est plus proche du but, cela ne veut pas dire que l’iPhone 18 Pro est à l’abri d’une hausse de prix notable. Apple aurait été en mesure de maintenir les prix stables jusqu'à présent, en partie parce qu'elle est entrée en 2026 avec un stock de mémoire sécurisé avant que les prix ne s'accélèrent, tout en utilisant également son échelle massive pour négocier des accords d'approvisionnement que de nombreux concurrents ne pouvaient pas égaler.
Le problème est que le marché de la RAM et du stockage a radicalement changé depuis. Les grandes entreprises d’IA dépensent énormément pour verrouiller la mémoire et le stockage pour les centres de données, maintenant la demande élevée et faisant grimper les prix. Si cette pression persiste, la capacité d'Apple à absorber le choc pourrait avoir ses limites. Ce rapport est rassurant, mais il ne constitue pas une garantie.
