Si vous suivez les rumeurs de sortie de OnePlus depuis un certain temps, cette nouvelle vous semble probablement familière. Des rapports sur une réduction de OnePlus aux États-Unis et en Europe ont fait surface à plusieurs reprises au cours des derniers mois, seulement pour que la société les nie fermement.
Bloomberg rapporte que OnePlus commencera à cesser ses activités aux États-Unis et en Europe dès cette semaine, et cette fois, cela semble réel. Cette décision fait partie d'une restructuration plus vaste de la société mère Oppo, et OnePlus prévoit de quitter le reste du monde, y compris l'Inde, dans le courant de 2027, même s'il restera actif en Chine pour le moment.
Pourquoi OnePlus recule-t-il maintenant ?
Un mélange de pressions commerciales et de marché a poussé les choses à ce point. Oppo est confronté depuis des années à des difficultés financières dans son activité de téléphonie, ainsi qu'à une faible dynamique des ventes aux États-Unis, en Europe et en Inde. Il existe également de réelles préoccupations géopolitiques liées à la vente de téléphones fabriqués en Chine aux États-Unis, ainsi qu'un procès en cours contre Apple concernant des secrets commerciaux, qui rendent le maintien sur ces marchés plus risqué et plus coûteux.
OnePlus a construit son identité en proposant des spécifications phares à des prix bien inférieurs à ceux d'Apple et de Samsung, mais cette stratégie dépendait de composants bon marché. Une pénurie mondiale de puces mémoire a fait grimper fortement les prix au cours de l’année écoulée, en grande partie parce que les fabricants ont réorienté leur production vers les puces IA pour centres de données. Cette hausse des prix a frappé le plus durement la gamme Nord économique de OnePlus, rendant toute son approche à faible coût presque impossible à maintenir.
Qu'arrive-t-il aux propriétaires actuels de téléphones OnePlus ?
Si vous possédez déjà un appareil OnePlus aux États-Unis ou en Europe, vous ne serez pas laissé sans assistance. OnePlus et Oppo ont déclaré qu'ils prévoyaient toujours d'honorer les mises à jour logicielles et les conditions de garantie matérielle pour les appareils déjà vendus, au moins jusqu'à la fin naturelle du cycle de support de chaque appareil. Le stock restant devrait être écoulé dans les semaines à venir et, une fois épuisé, il ne sera plus réapprovisionné.
Qu’arrive-t-il ensuite à OnePlus ?
Realme, une autre marque appartenant à Oppo, quittera la Chine dans le cadre de ce même remaniement. Oppo prévoit de réorienter son attention vers l'Europe centrale, tandis que Realme porte son attention sur la région nordique. OnePlus a construit une base de fans fidèles grâce à sa réputation de tueur phare, mais Apple et Samsung ont longtemps dominé le marché américain, laissant OnePlus à la traîne de rivaux encore plus petits comme Motorola et Google.
Pour l’instant, les propriétaires actuels de OnePlus ne sont pas complètement bloqués, mais l’avenir à long terme de la marque semble de plus en plus incertain à l’horizon 2027.
