Le chef d'Apple, Tim Cook, a confirmé il y a quelques jours que la greffe de cerveau d'IA pour Siri, qui le rend presque aussi intelligent que des concurrents tels que Gemini et Copilot, arrivera l'année prochaine. La société est assez en retard dans le jeu de l’IA, dans lequel les anciens assistants ont déjà été mis à niveau avec l’intelligence de nouvelle génération.
Google Assistant est désormais Gemini. Microsoft a laissé Cortana derrière lui et est entré dans l'ère Copilot. Des nouveaux venus tels que ChatGPT et Claude trouvent leur chemin vers des produits grand public, s'intégrant à une grande variété d'applications et de services, allant même jusqu'à devenir des navigateurs.
Siri, eh bien, c'est resté le même. Apple lui a donné un coup de pouce sans enthousiasme en poussant la pile derrière ChatGPT dans Apple Intelligence. Essentiellement, ChatGPT gère ce que Siri ne peut pas faire, de la génération d'images amusantes à la correction de la grammaire. Les tentatives internes d'Apple avec une renaissance de l'IA, baptisées LLM Siri, seraient passées au second plan. Google, semble-t-il, pourrait jouer le rôle du chevalier à l’armure étincelante pour Apple.
Ce qui se passe?
Dans la dernière édition de sa newsletter PowerOn, Mark Gurman de Bloomberg rapporte qu'Apple a chargé Anthropic et Google de créer un modèle capable de fonctionner sur ses propres serveurs de calcul et de servir d'épine dorsale à Siri. Même si Claude d'Anthropic a été jugé comme le meilleur choix, Apple a finalement opté pour Gemini de Google.
« Apple mise beaucoup sur le nouveau Siri, qui s'appuiera sur le modèle Gemini de Google et introduira des fonctionnalités telles que la recherche Web basée sur l'IA », indique le rapport. Qu'est-ce que cela signifie? Eh bien, c'est assez imprévisible, pour être honnête. Gemini supprimera-t-il ChatGPT de son piédestal au sein du bundle Apple Intelligence ? Nous n'en sommes pas sûrs.
Une fondation Gemini « brute » sera-t-elle simplement intégrée à la base de code Siri et la rendra-t-elle plus intelligente ? C'est plausible. Ou bien Gemini coexistera-t-il simplement aux côtés de ChatGPT, permettant aux utilisateurs de choisir celui qu’ils préfèrent ? Nous ne pouvons pas non plus l’exclure.
« Notre intention est de nous intégrer avec plus de personnes au fil du temps », a déclaré Cook à CNBC, d'où cette déclaration vague mais percutante. Dans le passé, les dirigeants d’Apple ont déclaré que l’entreprise était ouverte à davantage de partenariats en matière d’IA. L’année dernière, Craig Federighi, vice-président directeur de la division Logiciels, a mentionné qu’Apple « pourrait s’attendre à des intégrations avec différents modèles comme Google Gemini à l’avenir ».
À l’heure actuelle, de nombreuses spéculations folles circulent concernant l’avenir de Siri. Mais il semble qu'Apple ait renoncé à utiliser son propre modèle d'IA de base pour la mise à niveau de l'architecture vers Siri, et utilisera essentiellement le cadre qui alimente actuellement Gemini.
Les victoires sont évidentes
En apparence, mettre l’architecture de Gemini derrière Siri semble être une situation gagnant-gagnant. Les capacités de langage naturel de Gemini sont bien supérieures à ce que Siri a actuellement à offrir. Essayez simplement le mode Gemini Live et vous réaliserez le fossé entre les deux. Même sur les montres intelligentes, Gemini a fondamentalement transformé les commandes vocales.
J'ai hâte que Siri devienne moins robotique et s'engage dans des conversations fluides. En fait, je veux qu'il comprenne les commandes vocales qui ne ressemblent pas à une salade de mots répétitives et codées en dur, et qu'il puisse exécuter des tâches en plusieurs étapes, tout comme le fait actuellement l'assistant Alexa+ de nouvelle génération d'Amazon.
Gemini a fait ses preuves en matière d'intégration approfondie avec des logiciels que des millions de personnes utilisent quotidiennement. Du navigateur Chrome et Gmail à Google Docs et même à des outils tiers comme WhatsApp et Spotify, l'IA de Google a été soigneusement intégrée au cœur de nombreux produits. Il couvre tout le spectre, et bien plus encore. Des outils de productivité au codage d'ambiance en passant par la génération d'images et de vidéos, la pile d'IA de Google fait tout.
Cela signifie-t-il que les appareils Apple deviendront le prochain jardin de ventes pour les services de Google ? Peu probable. Compte tenu de l'histoire d'Apple, Apple n'admettra jamais que Gmail est meilleur que Mail et éviterait activement toute situation de confrontation. « Vous ne devriez pas vous attendre à ce que Siri soit inondé de services Google ou de fonctionnalités Gemini déjà présentes sur les appareils Android », note Bloomberg.
Ce sera un choix controversé. Avec Gemini renforçant les capacités de Siri au niveau de base, les expériences basées sur l'IA au sein de la propre suite d'applications et de services d'Apple bénéficieront d'un grand coup de pouce. Cela permettrait même aux produits Apple de se démarquer face aux alternatives de Google, à condition qu'il joue bien ses cartes.
Prenons, par exemple, la détection et la protection contre les escroqueries. Google utilise désormais le traitement Gemini Nano sur l'appareil pour détecter les escroqueries au milieu d'un appel ou d'une session d'envoi de SMS. La société affirme que ces avancées ont déjà rendu les appareils Android plus sûrs que les iPhones. Ce n’est rien de moins qu’un renversement historique.
Google ne partagera probablement pas tout le secret de ces progrès avec Apple, mais Apple peut toujours tirer parti de Gemini pour améliorer l'expérience au sein de ses propres applications par d'autres moyens. L’entreprise a déjà les bases prêtes et tout ce dont elle a besoin est un intermédiaire IA compétent pour gérer le travail.
Cette pilule magique est App Intents, un système qui permet aux utilisateurs de naviguer dans toute l’interface utilisateur de leur iPhone avec des commandes vocales. « Avec rien d'autre que votre voix, vous pourrez demander à Siri de trouver une photo spécifique, de la modifier et de l'envoyer. Ou de commenter une publication Instagram. Ou de faire défiler une application d'achat et d'ajouter quelque chose à votre panier. Ou de vous connecter à un service sans toucher l'écran », rapporte Bloomberg.
Google nous a déjà donné un avant-goût d'une telle expérience basée sur Gemini. L'intégration de Gemini dans les produits Google peut déjà gérer un large éventail de commandes inter-applications, tandis que Project Mariner offre une expérience entièrement agentique dans laquelle Gemini peut surfer sur le Web et prendre des mesures en votre nom.
Bloomberg a récemment rapporté qu'Apple souhaitait transformer des appareils portables tels que l'Apple Watch et les AirPods en appareils alimentés par l'IA. La nouvelle fonctionnalité Workout Buddy sur les montres Apple est un signe des choses à venir. Une fois de plus, Google a montré qu’il pouvait faire mieux. L'entreprise a déjà déployé l'IA sur des appareils portables pour un large éventail de tâches pratiques, du coaching personnalisé à la traduction bidirectionnelle.
En un mot, avec Gemini, Apple dispose d'une formule éprouvée pour exécuter l'IA sur l'ensemble de sa pile matérielle et logicielle sous la bannière Siri. Apple a déjà conclu des accords de plusieurs milliards de dollars avec Google, donc l'approfondissement des liens ne suscitera probablement pas autant d'yeux antitrust qu'un partenariat avec un autre grand laboratoire d'IA.
Ce n'est pas un bon spectacle
Sur cette surface, choisir les Gémeaux semble être la solution la plus naturelle. Mais Apple devra aussi faire quelques compromis. Premièrement, cela diminuerait le niveau de contrôle de haut en bas qu’Apple exerce habituellement sur son portefeuille de logiciels. De plus, mettre Gemini aux commandes signifie qu’Apple dépendra des progrès réalisés par Google avec ses propres modèles Gemini.
Pour le moment, ce qui joue en faveur d'Apple, c'est que Gemini est l'un des modèles d'IA les plus puissants du marché. Cela signifie qu'Apple ne courra pas le risque de passer pour un retardataire en le choisissant comme cerveau derrière Siri. Mais opter pour Google présente également ses propres inconvénients, même si Apple a clairement indiqué qu'il exécuterait tous les processus strictement sur ses propres serveurs de calcul privés, garantissant ainsi que toutes les données des utilisateurs seront traitées en toute sécurité.
La réputation de Google en matière de confidentialité et de sécurité, qui a donné lieu à de multiples enquêtes et amendes au fil des ans, amènera les utilisateurs à réfléchir à deux fois sur toute la situation de Gemini sous Siri. Mais plus que tout, le spectre de s'appuyer sur Gemini pour enfin sauver Siri pèsera sur la réputation d'Apple en tant qu'innovateur.
Le partenariat avec OpenAI, qui permet aux utilisateurs de transférer leurs requêtes vers ChatGPT si Siri ne pouvait pas les gérer, était déjà un aveu indirect que les efforts d'Apple en matière d'IA étaient loin derrière ceux de la concurrence. Mettre les Gémeaux au cœur nuirait encore davantage au prestige. Placer Gemini dans un rôle de direction encore plus profond pour Gemini diminuerait encore davantage son attrait.
Après tout, si Gemini offre déjà la même expérience – et avec une intégration plus approfondie sur les plates-formes mobiles et Web – sur les téléphones Android, pourquoi auriez-vous besoin d'un iPhone ou d'un Mac pour expérimenter Siri avec le même ensemble de fonctionnalités ? Avec le recul, Google préférera certainement offrir une version plus avancée de Gemini sur ses propres téléphones et outils logiciels Pixel que ce qu'un squelette Gemini derrière Siri peut accomplir sur le matériel et les services d'Apple.
Un autre inconvénient de confier les rênes fondamentaux de l'IA de Siri à Gemini signifierait que nous ne pourrions jamais voir à quoi auraient ressemblé les efforts d'Apple en matière d'IA. L'entreprise est déjà confrontée à l'exode des meilleurs talents en IA, et cela ne remontera certainement pas le moral si Apple loue simplement le modèle d'IA d'un rival pour alimenter quelque chose d'aussi inhérent à l'identité de la marque que Siri.
Après tout, Apple a lancé la révolution des assistants IA avec Siri. Ce serait une pilule amère à avaler pour les fans de le voir s'appuyer sur une technologie déjà disponible dans l'écosystème de Google et également intégrée dans tout un univers de produits logiciels tiers.
