OpenAI a récemment commencé à tester les publicités dans ChatGPT, et les sociétés d'IA tentent déjà de déterminer si la publicité dans un chatbot IA peut fonctionner sans ennuyer les utilisateurs. Google indique désormais clairement que Gemini n’évitera peut-être pas ce modèle commercial pour toujours.
Lors de l'appel aux résultats d'Alphabet pour le premier trimestre 2026, Philipp Schindler, directeur commercial de Google, a été interrogé directement sur les publicités dans l'application Gemini. Il a gardé la réponse mesurée, affirmant que l'accent actuel de Google est sur le niveau gratuit, les abonnements et les plans d'IA, tandis que la société travaille d'abord sur la monétisation du mode AI dans la recherche.
Les publicités pourraient-elles vraiment arriver sur l’application Gemini ?
Sans révéler de projets immédiats, Schindler a déclaré que si Google trouvait un format publicitaire qui fonctionne bien en mode IA, la même idée pourrait éventuellement être utilisée dans l'application Gemini. Schindler a également déclaré que les publicités avaient déjà aidé Google à faire évoluer ses produits auprès de milliards d'utilisateurs, à condition qu'elles soient utiles et diffusées au bon moment. Cela donne à Google un argument familier si les publicités Gemini arrivent plus tard, car les publicités peuvent aider à garder un produit largement utilisé gratuit. Google dit qu'il ne précipite pas cette décision.
Pourquoi les entreprises d’IA se tournent-elles désormais vers la publicité ?
La poussée vers la publicité se résume en fin de compte au coût. Les chatbots IA ont besoin d’une puissance de calcul coûteuse à chaque fois qu’ils génèrent une réponse, en particulier à l’échelle de centaines de millions d’utilisateurs gratuits. Les abonnements sont utiles, mais ils ne suffisent peut-être pas à eux seuls. Les publicités offrent aux entreprises un autre moyen de financer un accès gratuit sans verrouiller toutes les fonctionnalités majeures de l'IA derrière un forfait payant. Les utilisateurs n'apprécieront peut-être pas ce compromis, mais cela explique pourquoi OpenAI teste les publicités et pourquoi Google laisse Gemini ouvert sur le même chemin.
Pourquoi Google avance-t-il prudemment ?
L'approche lente de Google est logique, puisque même OpenAI travaille encore sur les parties délicates de l'insertion de publicités dans les chatbots. Un rapport récent suggère que le suivi des performances des annonces dans un chatbot IA pourrait être plus difficile que dans la recherche classique. Dans la recherche, une requête telle que « meilleur ordinateur portable à moins de 1 000 € » montre une intention d'achat claire. Dans les chatbots IA, cette même décision peut s’étendre à des comparaisons, des questions de suivi et des modifications budgétaires. Il est donc plus difficile pour les annonceurs de déterminer si la publicité a réellement contribué à générer un clic ou un achat, ou si elle est simplement apparue pendant le chat sans changer le résultat.
Google a également d’autres raisons d’avancer lentement. La recherche continue de croître et l’IA semble contribuer à cette croissance. Schindler a déclaré que les gens posent plus de questions que jamais. Il a cité les aperçus de l'IA, le mode AI, Lens, Circle to Search, Search Live et les annonces de recherche basées sur l'IA comme exemples de la façon dont Google ajoute l'IA dans la recherche sans remplacer son activité principale.
