En 2024, Hollywood a été roulé par des manifestations menées par l'Union SAG-AFTRA, luttant pour des droits équitables sur leurs identités physiques et vocales à l'ère de l'IA. Un accord a été signé à la fin de l'année dernière pour s'assurer que les artistes sont assez rémunérés, mais le courant sous-jacent était évident.
L'IA dans les films est là pour rester.
S'il y avait un doute persistant sur l'avenir de l'IA à Hollywood, l'Académie des arts et des sciences du cinéma vient de le confirmer. Le corps derrière les prestigieux honneurs des Oscars dit que cela va à l'utilisation de l'IA génératrice dans les films.
« En ce qui concerne l'intelligence artificielle générative et d'autres outils numériques utilisés dans la réalisation du film, les outils n'aident ni ne nuisent aux chances d'obtenir une nomination », a déclaré le corps. En un mot, le produit final est ce qui compte.
L'IA est déjà courante dans le cinéma
Maintenant, concentrez-vous sur le mot «AI génératif» et non sur le terme familier AI. Hollywood utilise des outils d'IA depuis un certain temps maintenant. Les cinéastes utilisent des outils tels que l'IA d'essieu pour des tâches comme la reconnaissance du visage, la détection de scène et la transcription.
Magisto s'appuie sur la technologie du sens des émotions pour l'édition vidéo. Ensuite, nous avons des logiciels AI tels que Strada AI, qui aide à l'organisation de fichiers et à l'édition à distance. Le système d'autofocus Ai-alimenté par DJI a également été utilisé pour un verrouillage de focus plus stricte dans des projets tels que La guerre civile d'Alex Garland.
Douze Labs propose un outil puissant pour l'identification des scènes, tandis que Luma AI aide à rendre la scène dans l'espace 3D. Ce ne sont que des outils logiciels qui déploient l'IA pour les tâches techniques. Plus important encore, ces outils ne génèrent pas nécessairement le contenu fondamental qui définit un film, tel que des paysages visuels et des voix.
Générer avec l'IA, combattez pour les Oscars?
L'IA générative est un sous-ensemble d'outils d'IA qui crée du contenu. Pensez à un chatbot comme Gemini ou Chatgpt en écrivant un script entier pour vous. Imagen ou Midjourney de Google faisant des images à partir d'une invite de texte. Ou des outils de nouvelle génération tels que Openai's Sora ou le VEO de Google créant des clips photoréalistes ou cinématographiques.
C'est là que les problèmes commencent. Les vidéos générées par l'IA signifient un artiste humain, ou deux, perdent leur emploi. Il en va de même pour la génération et le doublage de la voix, qui peuvent maintenant être expérimentés et générés dans une ressemblance étrangement humaine.
Il y a déjà beaucoup de précédent pour cela. Marvel a obtenu des réactions douces pour utiliser des visuels AI dans le générique d'ouverture de son Invasion secrète Émission de télévision. Le moteur INAway AI a été déployé dans le blockbuster qui était Tout partout à la fois.
Mais jusqu'où la contribution de l'IA générative peut-elle aller avant d'être signalée ou disqualifiée de la course des Oscars? Eh bien, il n'y a pas de règle difficile à ce sujet, et la langue utilisée par l'Académie est également assez vague.
À quelle distance est trop loin pour les Oscars?
«L'académie et chaque branche jugeront la réussite, en tenant compte de la mesure dans laquelle un humain était au cœur de la paternité créative lors du choix du film à attribuer», explique l'institution.
En un mot, c'est aux électeurs humains de décider du mérite artistique d'un film. Cela signifierait également que les préjugés personnels sur le rôle du contenu génératif de l'IA dans un film s'infiltrent également dans leur processus de vote.
Mais bon, James Cameron, lauréat du multiple des Oscars, siège désormais au conseil d'administration de la société d'intelligence artificielle (IA), Stabilityai. L'un des plus grands noms de la race générative de l'IA, la société est également au centre des poursuites en droit d'auteur contre Getty et des artistes humains.
Mais le mastodonte de l'IA dans l'industrie du divertissement ne s'arrête pas. L'utilisation d'outils d'IA génératifs a également augmenté dans l'industrie des jeux après les manifestations de l'Union Landmark l'année dernière, et Microsoft fait même des outils pour mettre des actifs en IA dans les jeux.
Voudriez-vous jouer à un jeu créé par AI? C'est à débattre. L'académie devrait-elle garder l'art de la réalisation de films vierge d'un outil qui est connu pour l'utilisation déloyale et contraire à l'éthique du contenu humain pour la formation? Ce sort a été scellé, semble-t-il.
