La décision d'Apple de concevoir ses propres puces a remodelé l'industrie de l'électronique grand public. Amazon est peut-être sur le point de faire le même choix, environ deux décennies plus tard.
L'analyste de la chaîne d'approvisionnement Ming-Chi Kuo rapporte qu'Amazon se prépare à abandonner les processeurs externes pour sa gamme d'électronique grand public, marquant ce qu'il décrit comme le premier changement majeur en matière d'approvisionnement en processeurs de l'entreprise en 20 ans. La transition devrait commencer en 2027.
Alors, que prévoit exactement Amazon ?
Selon les vérifications de l'industrie de Kuo, Amazon prévoit d'adopter un modèle COT (outillage appartenant au client) pour ses puces auto-développées, la même approche qu'il utilise déjà pour ses puces Trainium AI (via @mingchikuo).
Selon ce modèle, Amazon concevrait des puces en interne plutôt que d'acheter des processeurs auprès de fournisseurs tiers. Les produits concernés couvrent une large gamme : Kindle, Fire TV, Echo, les appareils compatibles Alexa, les caméras Blink et les sonnettes Ring sont tous inclus dans le changement.
Kuo indique qu'Amazon a choisi Alchip comme partenaire exclusif pour la conception et les tests de puces back-end. Une fois la transition terminée, les expéditions annuelles de processeurs internes d'Amazon sont estimées à environ 40 millions d'unités.
Pourquoi Amazon prend-il cette décision maintenant ?
Le timing est motivé par des considérations financières. Kuo note que le flux de trésorerie disponible d'Amazon pour les 12 mois terminés au premier trimestre 2026 a chuté de 95 % d'une année sur l'autre pour atteindre environ 1,2 milliard de dollars, comprimé par son cycle d'investissement agressif dans l'IA. Le rapport de Kuo a également été corroboré le jour même de sa publication.
Dans une interview avec CNBC, Panos Panay, responsable du matériel d'Amazon, a confirmé que la société conçoit déjà du silicium de bout en bout pour des appareils tels que l'Echo Show 8, l'Echo Show 11 et Fire TV.
Panay n'a cependant pas abordé les produits spécifiques, les partenaires ou le calendrier dans le rapport de Kuo. La société a dévoilé ses puces AZ3 (qui alimente l'Echo Dot Max) et AZ3 Pro (que l'on trouve dans les appareils Echo Studio et Echo Show) en octobre 2025, conçues pour exécuter des modèles d'IA localement plutôt que de tout acheminer vers le cloud.
Amazon utilise toujours des puces tierces provenant de sociétés comme Qualcomm lorsque cela est logique, mais Panay a clairement indiqué que les appareils critiques se dirigeaient vers du silicium propriétaire. Il a également évoqué « toute une feuille de route d’appareils nomades », laissant entendre que la stratégie des puces s’étend bien au-delà de la maison intelligente.
