Il y a un an, l'analyste Apple Ming-Chi Kuo a publié une feuille de route du produit Vision comprenant sept appareils. Maintenant, il en a publié un nouveau avec seulement deux produits restants.
Selon Kuo, le changement dans la feuille de route du produit a été approuvé par John Ternus, le nouveau PDG d'Apple, qui prendra officiellement ses fonctions le 1er septembre 2026.
Qu’est-ce qu’Apple a coupé et qu’est-ce qui a survécu ?
Selon l'analyse mise à jour de Kuo (via X), seuls deux des sept produits ont survécu et Apple en a annulé cinq.
Parmi les deux, l'une est une paire de lunettes intelligentes IA qui concurrence directement la gamme Meta Ray-Ban, tandis que l'autre est une paire de lunettes AR équipées d'un écran qui utilise des guides d'ondes optiques (elles superposent le contenu virtuel sur le monde réel).
Les lunettes IA sont attendues pour 2027, et les lunettes AR n'arriveront qu'en 2029 (au plus tôt). Tout le reste, y compris les plans pour un successeur du Vision Pro, ainsi que le Vision Air plus léger, ont disparu.
La décision d'Apple, explique Kuo, donne la priorité aux « lunettes intelligentes ayant un plus grand potentiel de marché de masse », et je ne pourrais être plus d'accord, mais le moment n'est peut-être pas le bon.
Qu’est-ce qui fait des lunettes intelligentes un meilleur choix que les casques de réalité mixte ?
Selon un rapport de Counterpoint Research publié en février 2026, les expéditions mondiales de lunettes intelligentes ont augmenté de 139 % d'une année sur l'autre au cours du second semestre 2025.
Meta, la société à l'origine des lunettes intelligentes IA les plus populaires au monde, est leader du marché avec sa gamme solide (y compris l'écran Meta Ray-Ban) et le déploiement cohérent de fonctionnalités basées sur l'IA.
Elle détenait une part de marché de 82 % au cours de la même période, en raison de sa présence mondiale, de ses fortes collaborations avec des marques de lunettes établies et de son matériel soutenu par des fonctionnalités logicielles intuitives.
L'entreprise a démontré à elle seule le potentiel du marché, et sa croissance ne fera que croître dans les années à venir. Il est clair qu'Apple veut une part du marché, mais les années d'avance et d'expérience de Meta pourraient jouer en défaveur du géant de Cupertino.
Apple manque-t-il de temps dans la course aux lunettes intelligentes ?
Chaque mois qu'Apple consacre à restructurer sa feuille de route équivaut à un mois que Meta consacre à vendre, itérer et construire l'infrastructure de vente au détail qui donne l'impression que les lunettes intelligentes sont normales.
Ce qui est encore plus inquiétant, c'est que les lunettes intelligentes de la société pourraient ne pas être livrées avant la fin de 2027, ce qui donne à Meta au moins un an et demi supplémentaire pour proposer de nouveaux produits, affiner ses fonctionnalités et consolider sa position.
Apple estime qu'elle peut entrer tardivement et quand même gagner en termes de marque, de design et d'intégration transparente de l'iPhone, le même manuel de jeu qui a fonctionné contre les opérateurs historiques en matière de montres intelligentes en 2015. Cependant, cela signifie que les premières lunettes IA de l'entreprise devraient être aussi bonnes, voire meilleures, que celles que Meta expédie à ce stade.
À mon avis, le Vision Pro était plus un pari de plate-forme qu'un produit de consommation, et la décision de Ternus d'annuler son successeur est une reconnaissance du fait que la stratégie n'a pas porté ses fruits au rythme espéré par Apple. La question n’est pas de savoir si réorienter ces ressources vers les lunettes intelligentes est la bonne décision ; il s'agit de savoir si Apple est déjà trop tard.
