ASUS se prépare à augmenter les prix de certains produits PC à partir du 5 janvier 2026, quelques jours seulement avant le CES 2026. démarre à Las Vegas. Dans un avis privé distribué à ses partenaires, le géant technologique taïwanais a cité la hausse des coûts de la DRAM, de la mémoire flash NAND et d'autres composants clés comme principale raison de cette décision. Cela fait d'ASUS l'un des premiers grands fabricants de PC à confirmer publiquement les ajustements de prix liés à la pénurie mondiale actuelle de mémoire, une tendance qui a régulièrement fait grimper les coûts des composants tout au long de 2025.
Il est intéressant de noter qu'ASUS n'a pas mentionné les modèles exacts concernés. Cependant, on peut supposer que la hausse des prix affectera tous les produits impliquant de la mémoire et du stockage, y compris les ordinateurs portables, les PC, l'ordinateur de poche ROG Ally.et même des GPU. D'une part, alors qu'ASUS s'est engagé à construire sa propre RAM pour répondre à la demande du marché et éventuellement proposer des options moins chères, d'autant plus que Micron a fermé l'activité Crucialcette nouvelle est une énorme déception pour le public PC.
Pourquoi cette hausse des prix est importante
À la base, le changement de prix d'ASUS reflète une compression plus large de la chaîne d'approvisionnement sur le marché des mémoires à semi-conducteurs. Après plusieurs années de relative stabilité, les prix des DRAM et des flash NAND ont fortement augmentéen partie parce que la capacité de mémoire est de plus en plus détournée vers les systèmes d’IA et les centres de données à large bande passante. Cela laisse les produits PC traditionnels en concurrence pour un pool d’approvisionnement plus limité.
En interne, ASUS décrit ces augmentations comme un « ajustement stratégique » visant à maintenir la qualité des produits et la stabilité de l'approvisionnement après avoir absorbé les coûts élevés des composants pendant une période prolongée. Bien que la société n'ait pas partagé de chiffres exacts, les observateurs du secteur s'attendent à ce que les augmentations reflètent les tendances récentes ailleurs, allant de modestes augmentations à des augmentations plus notables en fonction du produit et de sa configuration de mémoire.
Pour les consommateurs, le moment ne pourrait pas être plus délicat. À quelques jours du CES 2026, cette annonce ajoute une autre couche d’incertitude pour les acheteurs déjà aux prises avec la hausse des prix du matériel. Si les produits ASUS semblaient déjà chers, il est peut-être temps de recalibrer les attentes. Pour tous ceux qui envisagent de construire ou de mettre à niveau un PC en 2026, surveiller de près les prix post-CES, envisager des options de remise à neuf ou attendre la stabilisation des composants en milieu d'année pourrait être la décision la plus judicieuse. Que vous recherchiez ou non les fonctionnalités de l'IA, le marché penche clairement dans cette direction et, une fois de plus, le consommateur final doit en absorber le coût.
