Asus pourrait envisager des mesures assez extrêmes pour faire face à la pénurie mondiale de mémoire qui rend actuellement les ordinateurs portables plus chers. Alors que l'entreprise a officiellement démenti tout projet de démarrer sa propre ligne de production de RAM, la rumeur circule selon laquelle le géant taïwanais pourrait encore envisager de fabriquer sa propre DRAM dès 2026. L'objectif ? Pour enfin cesser d’être à la merci des trois grands fournisseurs de mémoire.
La racine du problème réside dans un changement radical dans la façon dont les plus grands fabricants de mémoires au monde – Samsung, Micron et SK Hynix – passent leur temps. Ils sont actuellement obsédés par les centres de données d’IA à haut profit, ce qui signifie qu’ils fabriquent moins de clés DDR4 et DDR5 pour les PC que nous achetons réellement. Parce que l’offre est faible et que la demande est toujours là, les prix ont explosé.
Pour une entreprise comme Asus, c'est un cauchemar
Aux côtés de marques comme Dell et Framework, Asus se prépare déjà à augmenter les prix des ordinateurs portables juste pour couvrir ces coûts supplémentaires. Le problème est que, étant donné que les fournisseurs de mémoire donnent la priorité à leurs grandes entreprises clientes, même une grande marque comme Asus n'a pas beaucoup de poids pour négocier un meilleur accord.
Selon un rapport du journal informatique persan Sakhtafzarmag, cité par Wccftech, Asus pourrait envisager d'ouvrir ses propres usines de DRAM en 2026. Si cela se produisait réellement, ce serait un énorme changement. Habituellement, Asus conçoit le matériel et l'assemble, mais ils ont toujours compté sur des tiers pour les parties du « cerveau » comme la mémoire.
Les enjeux sont définitivement élevés
Asus a tout à sa portée, des ordinateurs portables de jeu ROG haut de gamme aux cartes graphiques et cartes mères. Tous ces produits ont besoin de RAM ou de VRAM, et si les coûts continuent de grimper.
Bien sûr, il y a beaucoup de scepticisme à ce sujet. Fabriquer de la DRAM est incroyablement coûteux, techniquement difficile, et les dirigeants actuels ont des décennies d'avance. Même si Asus construit une usine, ils pourraient quand même devoir acheter les modules de base à leurs concurrents, ce qui ne contribuerait pas vraiment à faire baisser les prix à court terme.
Une autre option pourrait consister à rechercher de nouveaux partenaires. Une société chinoise appelée CMXT a récemment surpris tout le monde en présentant ses propres produits LPDDR5X et DDR5, qui pourraient offrir une certaine concurrence aux grands géants. Cependant, ils sont confrontés à leurs propres batailles face à des capacités limitées et aux restrictions commerciales américaines.
Pour tous ceux qui cherchent à acheter un nouvel ordinateur portable, les nouvelles ne sont pas bonnes. Des prix plus élevés semblent être une chose sûre pour le moment, et SK Hynix a même averti que cette crise de mémoire pourrait durer jusqu'en 2028. Qu'Asus construise ses propres puces ou continue simplement à nous en répercuter le coût, les deux prochaines années vont être une aventure folle pour le marché des PC.
