Cela fait un peu plus d'un an qu'Apple a répertorié pour la première fois son casque Vision Pro à vendre, et l'appareil n'a pas exactement allumé le monde en feu depuis lors. Pourtant, après un an de réflexion, il y a une chose qu'Apple doit très clairement faire si elle va récupérer son casque de réalité mixte sur la bonne voie.
Cette chose est de lancer un modèle plus abordable, pur et simple. Cela va à l'encontre du moyen préféré de faire d'Apple – l'entreprise est habituée à faire les meilleurs appareils les plus haut de gamme et les prix en conséquence – mais c'est la seule façon dont l'entreprise sera en mesure de faire passer son casque vraiment courant.
Choc d'autocollant
Je n'ai jamais été tenté d'acheter un casque Apple Vision Pro, et à 3 500 €, il n'est pas difficile de voir pourquoi. Il est loin de la gamme de prix que je serais prêt à payer pour quelque chose qui est encore un joli niche et axé sur les amateurs.
Et je sais que je ne suis pas seul. La réalité virtuelle n'a pas dérangé à un point tel que la plupart des gens sont prêts à payer ce genre d'argent pour un tel appareil. En fait, si vous étiez là lorsque le Vision Pro a été annoncé lors de la conférence mondiale des développeurs d'Apple (WWDC) en 2023, vous pouviez entendre les halètements audibles lorsque la société a révélé le prix du casque. C'est un choc d'autocollant, puis certains.
Il n'est pas aidé par la nature naissante du monde du casque de réalité virtuelle. Les consommateurs n'ont tout simplement pas l'habitude de voir les prix aussi élevés, et l'industrie est suffisamment jeune pour que les prix ne soient pas encore baissés. C'est une mauvaise combinaison qui rend le coût difficile à avaler pour votre utilisateur moyen.
Dans de nombreux cas, les prix élevés d'Apple n'ont pas d'importance – il suffit de regarder le MacBook Pro, qui se vend comme des gâteaux bien qu'il soit loin de l'ordinateur portable le plus abordable du marché. Mais dans des cas comme ça, le prix est élevé mais pas déraisonnable. Les gens savent qu'ils obtiennent de la qualité et sont prêts à payer un peu plus pour cela – l'accent mis sur le «petit».
Avec la vision Pro, les choses sont différentes – c'est facilement l'un des casques de consommation les plus chers. Il est clair que le modèle de frère plus abordable soit vendu aux côtés du Vision Pro. À l'heure actuelle, seules les parties les plus enthousiastes ou les plus nanties des parties intéressées peuvent se permettre une. Mais cela ne doit pas être ainsi. Apple pourrait continuer à offrir son modèle régulier à prix élevé pour les adoptants précoces et les amateurs de technologie, avec un modèle à moins cher pour tout le monde.
Augmenter la programmation
Une vision plus abordable n'a pas besoin de compromis graves sur la qualité. À l'heure actuelle, la Vision Pro est incroyablement bien faite et pleine de fonctionnalités fantastiques, mais une grande partie de cette qualité pourrait être réduite juste et les consommateurs ne battraient pas un œil.
Demandez-vous ceci: avez-vous vraiment besoin d'une expérience de casque de 3 500 €, ou coûterait-on la moitié du prix (ou moins) toujours satisfaisant? Je pense que vous avez juste besoin de regarder les produits que les rivaux d'Apple font pour trouver votre réponse.
L'élite HTC Vive XR, par exemple, combine la réalité virtuelle avec la réalité augmentée, comme le fait la Vision Pro. Pourtant, contrairement au casque d'Apple, il se vend bien moins de 1 000 €, et les gens l'adorent. Réduire les fonctionnalités haut de gamme ne doit pas signifier vous condamner à la médiocrité.
Apple a déjà été ici. Lorsqu'il a publié le HomePod pour la première fois, la société a affirmé qu'elle était l'un des haut-parleurs de la meilleure qualité du marché, et à bien des égards, c'était vrai: il offrait un audio indéniablement de grande qualité. Mais c'était trop cher et il n'y avait pas d'option moins chère, donc les acheteurs devaient aller pour le HomePod ou s'en passer. En fin de compte, beaucoup ont choisi ce dernier.
Ce n'est que lorsque Apple a lancé le HomePod Mini que les choses ont repris – à tel point, en fait, qu'Apple a même cessé le HomePod d'origine, ne le ramenant que des années plus tard à un prix inférieur. C'est une leçon qu'Apple doit apprendre en ce qui concerne son casque de réalité mixte.
Nous savons qu'une vision plus abordable est en préparation, mais il y a des rumeurs selon lesquelles il est encore dans plusieurs années. La pomme peut-elle se permettre d'attendre aussi longtemps pendant que ses rivaux avançaient plus loin? Je ne suis pas sûr que cela puisse.
Je ne dis pas qu'Apple devrait abandonner entièrement la Vision Pro et ne vendre que des casques abordables – ce ne serait tout simplement pas la voie Apple. Mais l'ajout d'un appareil à bas prix à la gamme donnerait sûrement aux consommateurs ce qu'ils pleurent depuis que la Vision Pro a été mise en vente il y a un an.
