La prochaine fois que vous repérez une annonce H&M, regardez de plus près pour voir si elle dispose d'un modèle généré par AI-AI.
Le géant des vêtements a révélé qu'il commencera à utiliser l'IA pour générer des répliques numériques de 30 de ses modèles à utiliser dans les publicités et les publications sur les réseaux sociaux – à condition qu'ils donnent leur permission, c'est-à-dire.
L'idée de créer des répliques numériques est controversée non seulement dans l'industrie de la modélisation, mais aussi dans le secteur créatif plus large, avec de nombreux acteurs, photographes et maquilleurs, entre autres, craignant une perte de travail.
Pour ses propres efforts, H&M a insisté sur le fait que les modèles conserveront des droits sur leurs copies numériques, leur donnant un mot à dire sur la façon dont le détaillant les utilise pour le marketing, a rapporté Business of Fashion.
La société de vêtements a également déclaré que les modèles seront payés pour l'utilisation de leurs répliques générées par l'IA, apparemment similaires aux tarifs en personne, mais il appartiendra en fin de compte pour l'agent d'un modèle de négocier un taux convenu.
« Nous sommes curieux d'explorer comment présenter notre mode de nouvelles manières créatives – et d'adopter les avantages de la nouvelle technologie – tout en restant fidèle à notre engagement envers le style personnel », a déclaré Jörgen Andersson, directeur de la création de H&M, a déclaré dans les commentaires rapportés par la BBC.
H&M utilisera probablement les copies numériques d'abord dans les publications sur les réseaux sociaux, avec un filigrane inclus pour indiquer que l'IA a été utilisée pour générer les modèles. Un tel étiquetage garantit que H&M est conforme aux règles établies par des plates-formes telles que Instagram et Tiktok, qui exigent que le contenu créé par AI soit étiqueté comme tel.
L'IA générative a fait des pas de géant au cours des deux dernières années, avec de puissants outils informatiques capables de créer des doubles convaincants de vraies personnes, ou des personnes imaginées créées à partir de quelques mots clés.
Sans surprise, la facilité d'utilisation de la technologie fait appel aux cadres et aux producteurs des industries créatives, ainsi qu'aux équipes créatives de marque.
Mais les préoccupations concernant la question comprennent une compensation équitable pour l'utilisation de jumeaux numériques, si les taux équitables persisteront à l'avenir, et si de nouveaux talents auront toujours les mêmes opportunités de pénétrer dans l'industrie.
Beaucoup se souviendront de la perturbation causée par les frappes hollywoodiennes en 2023 lorsque les acteurs et les écrivains ont cessé de travailler sur une gamme de problèmes, notamment sur la façon dont les studios de cinéma pourraient utiliser l'IA pour écrire des scripts et l'utilisation de doubles numériques dans les productions futures. Les syndicats ont réussi à se tailler des concessions et des limitations notables conçues pour protéger les créatifs commerciaux, bien que les négociations soient toujours en cours sur certaines questions.
Alors que les outils de l'IA continuent de s'améliorer, ne soyez pas surpris si nous voyons plus de litiges dans le secteur créatif alors que les dirigeants se tournent avec des créateurs sur l'utilisation de cette technologie de développement rapide.
