Le Netflix chinois, iQiyi, fait l'un des plus gros paris de l'histoire du streaming. La société souhaite que l'IA crée bientôt la majeure partie de ses films et émissions, et elle est déjà en train de restructurer son activité vieille de 16 ans pour y parvenir.
Lors de sa présentation annuelle de contenu à Pékin, le fondateur et PDG Gong Yu a annoncé qu'iQiyi faisait évoluer sa populaire plateforme de streaming vers une destination de médias sociaux construite autour du contenu généré par l'IA.
Parallèlement à cette annonce, la société a lancé Nadou Pro, un outil d'IA qui, selon la société, est capable de gérer presque tous les aspects de la réalisation d'un film, de l'écriture du scénario et des storyboards jusqu'à la livraison vidéo finale.
L’IA peut-elle réellement sauver un géant du streaming en difficulté ?
Selon Bloomberg, IQiyi perd des revenus depuis des années, grâce à l'explosion de plateformes de vidéos courtes comme Douyin qui rongent son audience. Son chiffre d'affaires devrait chuter de 13% sur le seul premier trimestre. Gong considère l’IA comme l’antidote, et il ne se montre pas subtil à ce sujet. «C'est une fois tous les dix ans», a-t-il déclaré au public. « Nous devons suivre la marée comme elle vient. »
La société souhaite sortir dès cet été un film généré par l’IA à succès commercial. Et pour adoucir l'accord pour les créateurs indépendants, il offre une réduction supplémentaire de 20 % des revenus publicitaires et des adhésions à ceux qui créent du contenu IA sur la plateforme. Il lance également une application autonome qui permettra aux utilisateurs d'interagir avec les personnages de ses émissions.
Qu’en est-il du contenu créé par des professionnels ?
Gong a promis de continuer à investir dans des émissions produites par des professionnels, mais a admis que la part de ce type de contenu sur la plateforme diminuerait au fil du temps. Le contenu généré par l’IA est clairement la priorité.
L'essor du contenu IA sur Internet ne me dérange pas, mais quand il commence à remplacer le talent humain, c'est là que je commence à avoir des problèmes. L'IA est devenue le train à sauce sur lequel tout le monde veut monter, et IQiyi est devenue la dernière entreprise à rejoindre la tendance.
Plus je vois cela, plus je crois que l’IA va être encore une autre bulle. Je veux dire, même une entreprise de chaussures est récemment passée de la fabrication de chaussures à la création d'une infrastructure d'IA, et ses actions ont grimpé de près de 600 %.
Il sera intéressant de voir quelles entreprises survivront à cette tendance de l’IA une fois que la bulle éclatera et que la poussière sera retombée.
