En janvier, Microsoft a publié une publicité d'une minute pour son surface Pro et Surface Ordayn. Il a actuellement 42 000 vues sur YouTube avec 302 commentaires discutant du matériel – ce que les commentaires ne mentionnent pas, cependant, ce sont les prises de vue générées par l'IA utilisées dans l'annonce. Pourquoi? Parce que personne ne s'est même rendu compte que l'IA était impliquée jusqu'à ce que Microsoft le révélait avec suffisance cette semaine.
Vous pouvez dire que l'entreprise est fière de ce petit coup qu'elle est retirée parce que le blog à ce sujet commence par un résumé dramatique de l'histoire du film et de son évolution – ce qui implique que les outils d'IA génératifs sont la prochaine étape de cette grande évolution.
Le blog, écrit par Jay Tan, dit que la raison pour laquelle l'équipe de conception visuelle a utilisé une AI générative pour cette annonce est qu'elle n'avait qu'un mois pour planifier, filmer et modifier le tout. Ils ont utilisé des outils d'IA pour rédiger le script, les storyboards et le pitch Deck dans quelques jours – un processus que Tan affirme prendrait généralement des semaines.
Cependant, la partie suivante du processus ressemble un peu à la torture – affiner les invites pour obtenir la bonne sortie. Les concepteurs ont donné des descriptions de langage naturel à un outil d'IA qui les a ensuite transformés en un «format rapide» efficace à utiliser avec d'autres outils d'IA. Ils ont traversé des milliers d'invites différentes pour enfin réaliser ce qu'ils voulaient – et pourtant cela a été apparemment plus rapide à long terme que les méthodes traditionnelles. En fin de compte, l'équipe pense que cela a économisé «90% du temps et du coût que cela prendrait généralement».
Lorsque la date limite est l'aspect le plus important de votre projet, je suppose que vous devez faire tout ce qu'il faut pour gagner du temps. Cependant, après avoir essayé et échoué à utiliser une IA générative pour travailler moi-même, je me sens extrêmement désolé pour quiconque est resté coincé avec la tâche de raffiner des milliers de fois.
Je ne peux cependant pas nier qu'une annonce Microsoft est l'endroit idéal pour masquer les images générées par l'AI. L'aspect trop propre, minimal et non vécu des ensembles et des arrière-plans utilisés par Microsoft sont essentiellement des versions réelles des images générées par AI-AI. Tout semble un peu trop parfait, un peu trop ajusté numériquement, et dans l'ensemble un peu «off». Donc, quand je regarde l'annonce maintenant, il n'est pas surprenant pour moi que les téléspectateurs viennent de considérer le contenu de l'IA comme plus d'images aérographiées habituelles de Microsoft.
Lorsque vous regardez attentivement, cependant, vous pouvez repérer des choses qui ont l'air un peu étranges – une paire de lunettes très plates, un ours en peluche à l'air suspect et quelques objets inoffensifs qui ont l'air bien à une distance, mais lorsque vous zoomez, vous ne pouvez pas vraiment dire ce qu'ils signifiaient être.
Mais pour la plupart, ce n'est pas du tout très évident. Naturellement, l'équipe de conception a encore utilisé de vraies personnes pour tous les plans de main rapprochés et a utilisé un logiciel d'édition pour supprimer tous les artefacts d'IA étranges et anomalies produites par l'hallucination afin qu'il n'y ait pas de moments frappants de la «vallée Uncanny Valley» à remarquer. Bravo, Microsoft, vous nous avez tous trompé!
