Avec la récente sortie par OpenAI de l'outil de génération vidéo Sora 2, il est facile de voir à quel point les créateurs de contenu sont de plus en plus tentés d'utiliser la technologie d'IA générative dans leur travail.
Netflix a déclaré plus tôt cette année qu'il était enthousiasmé par cette technologie, et dans une lettre envoyée aux investisseurs mardi dans le cadre de son dernier rapport sur les résultats, la société a confirmé son intention de l'utiliser pour ses productions originales, affirmant qu'elle était « très bien placée pour tirer parti efficacement des progrès en cours en matière d'IA ».
Mais lors d'une conférence téléphonique le même jour, le patron de Netflix, Ted Sarandos, a également reconnu qu'« il faut un grand artiste pour créer quelque chose de grand… L'IA peut fournir aux créatifs de meilleurs outils pour améliorer l'expérience globale de nos membres en matière de télévision et de cinéma, mais elle ne fait pas automatiquement de vous un grand conteur si vous ne l'êtes pas. »
Au cours de l'été, Sarandos a déclaré que Netflix estimait que l'IA représentait « une opportunité incroyable d'aider les créateurs à rendre les films et les séries meilleurs, pas seulement moins chers. Il s'agit donc de vraies personnes qui font un vrai travail avec de meilleurs outils. Nos créateurs voient déjà les avantages en production grâce au travail de prévisualisation et de planification des plans, et certainement aux effets visuels ».
Plus tôt dans l'année, en avril, Netflix a révélé avoir utilisé l'IA dans L'Eternaut (présenté dans notre liste des meilleures émissions Netflix de ce mois-ci), un drame de science-fiction argentin basé sur la bande dessinée de Héctor Germán Oesterheld et Francisco Solano López.
Artistes d'effets visuels sur L'Eternaut a travaillé avec Netflix pour représenter l'effondrement d'un immeuble à Buenos Aires, marquant la première fois qu'une séquence générée par l'IA apparaît dans une série ou un film original de Netflix.
Sarandos a décrit les images incorporées comme « incroyables », ajoutant que la séquence a été réalisée 10 fois plus rapidement qu'elle ne l'aurait été si les outils et flux de travail VFX traditionnels avaient été utilisés.
Alors que la technologie de l’IA pour la création vidéo et les effets spéciaux est très impressionnante et s’améliore constamment, les acteurs, les artistes vocaux et d’autres acteurs de l’industrie de la télévision et du cinéma sont de plus en plus préoccupés par le potentiel croissant de l’IA à prendre leur travail. Netflix parle actuellement davantage de son utilisation pour les effets spéciaux et d'autres parties du processus créatif, mais certains pensent qu'il semble inévitable que la technologie soit de plus en plus déployée tout au long d'une production, allant même jusqu'à remplacer les acteurs par des répliques numériques ou des performances générées par l'IA.
Sarandos n'a pas explicitement rejeté l'idée et, à mesure que les capacités de l'IA progressent, il est difficile d'imaginer Netflix et d'autres producteurs de contenu ignorer son potentiel à remodeler une partie beaucoup plus importante du processus de production.
