La PlayStation 5 est une console qui a connu des débuts difficiles, empoisonnés par des stocks limités pendant plus de deux ans. Malgré cela, elle s’est imposée comme la numéro 1 du marché européen en janvier 2023. Les chiffres devraient également augmenter avec l’arrivée de nouvelles exclusivités et du PS VR2. Dans ce contexte, les ventes ont triplé en Europe et doublé au Royaume-Uni. Voyons en détail comment s’est effectuée cette montée en puissance.
Une reconquête réussie de Sony
L’année 2022 aura été difficile pour Sony, qui a dû gérer la rupture de stock prolongée de sa console phare. Heureusement, la marque a su rebondir à temps avant la fin de l’année. Selon Christopher Dring, le responsable de GamesIndustry.biz, les ventes de PlayStation 5 en Europe ont augmenté de 202 % par rapport à janvier 2022. La console a donc logiquement pris la première place sur le territoire, devançant la Nintendo Switch et la Xbox Series S|X. Cet engouement pour la PS5 s’observe également au Royaume-Uni où les ventes ont augmenté de 98 % par rapport à janvier 2022. Grâce à un bundle comprenant la console et le jeu God of War : Ragnarök, très mis en avant par Sony, 55 % du volume des ventes de janvier 2021 sont issus de ce produit.
Des effets positifs sur le secteur
Le succès de la PS5 porte clairement ses fruits pour le reste du secteur. La sortie de God of War : Ragnarök a permis à la machine de continuer à se vendre malgré la fin des ruptures de stock. En Amérique du Nord, le groupe NPD spécialisé dans les études de marché constate que les ventes y ont grimpé de 63% entre janvier 2022 et janvier 2023. La bonne santé de la PS5 affecte directement les performances des autres consoles. La Switch voit ses ventes baisser de 11 % tandis que les Xbox Series X/S connaissent une chute de 32%. Cela montre que le public trouve véritablement son compte dans la console de Sony.
God of War : Ragnarok et la guerre des prix
Sony a beaucoup fait pour optimiser son offre de produits et en particulier, elle a choisi de mener une véritable guerre des prix. On remarque notamment qu’actuellement, on peut trouver des packs bundling composés de la console et d’un jeu à partir de 299€. C’est un argument qui peut mettre en avant la marque face à ses concurrents. De plus, Sony bénéficie de l’engouement médiatique autour du titre God of War : Ragnarök, particulièrement mis en avant par le constructeur japonais. Un engouement qui s’explique par le raz-de-marée commercial que représente le jeu : plus de 11 millions d’exemplaires vendus depuis sa sortie.
Une dynamique à maintenir
Avec 25 millions de PS5 vendues au total, il n’y a pas de doute, Sony a réussi son pari. La console est bel et bien là et cela se ressent dans les boutiques et magasins de jeux vidéo. Il ne reste plus qu’à maintenir la dynamique pour encourager les joueurs à se la procurer. Pour cela, Sony va devoir affronter une rude concurrence et espérer que les prochaines exclusivités arrivent à temps. En conclusion, les ruptures de stocks sont terminées et les ventes de la PlayStation 5 ont explosé en Europe, propulsées par la fin de la pénurie et par l’effervescence constatée autours du jeu God of War : Ragnarök. Avec 25 millions de PS5 vendues au total, Sony semble bien parti pour maintenir son avance et poursuivre sa domination.
