Amazon s'est brûlé les doigts avec le Fire Phone en 2014. L'appareil, personnellement supervisé par Jeff Bezos, a duré à peine plus d'un an avant qu'Amazon ne débranche la prise et radie 170 millions de dollars d'inventaires invendus. Aujourd’hui, la société tente une nouvelle fois de s’attaquer au marché des smartphones.
Selon Reuters, Amazon développe en interne un nouveau téléphone sous le nom de code « Transformer ». Le projet fait partie d'un groupe appelé ZeroOne, qui se concentre sur la création d'appareils révolutionnaires. Il est dirigé par J Allard, un ancien cadre de Microsoft qui a contribué à la commercialisation de la Xbox et du Zune.
Que fera réellement le téléphone Amazon ?
Le téléphone est conçu comme un appareil de personnalisation, qui vous permet de rester connecté aux achats Alexa, Prime Video, Prime Music et Amazon tout au long de votre journée. L’intégration de l’IA est un objectif clé, ce qui pourrait éliminer complètement le besoin des magasins d’applications traditionnels. Pensez moins à faire défiler les applications et plus simplement à demander à Alexa de faire avancer les choses.
Le concept est similaire à ce que Carl Pei a décrit comme l'avenir des téléphones Nothing dans sa récente interview avec SXSW.
Fait intéressant, Amazon a également exploré une version « dumbphone » avec des fonctionnalités limitées, en partie inspirée du Light Phone. Un appareil plus simple pourrait aider Amazon à le présenter comme un deuxième téléphone qui élimine le bruit plutôt que d'y ajouter.
Est-ce que ça marchera réellement cette fois-ci ?
C'est la grande question. Le Fire Phone a échoué parce qu'il manquait d'applications populaires, surchauffait et donnait très peu de raisons aux gens d'abandonner leur iPhone ou leurs appareils Android. Amazon est désormais confronté au même défi, Apple et Samsung contrôlant toujours à eux deux environ 40 % des ventes mondiales de smartphones.
Amazon parie qu'un téléphone construit autour d'Alexa et de son vaste écosystème pourrait être différent. Que les consommateurs soient d’accord est une toute autre histoire. Le calendrier de Transformer reste flou et Reuters note qu'il pourrait encore être abandonné.
À mon avis, l’idée du dumbphone serait un meilleur point de départ pour Amazon. Il serait difficile d’être compétitif sur un marché des smartphones déjà saturé, donc positionner un « téléphone muet » alimenté par l’IA comme appareil secondaire d’aide aux achats pourrait être une idée que les utilisateurs soutiennent.
