Apple s'inspire officiellement du playbook de Google Maps. Le géant de Cupertino va de l'avant avec son projet d'introduire des publicités dans Apple Maps, permettant aux entreprises d'acheter de l'espace visuel dans les résultats de recherche de l'application.
La division services d'Apple génère déjà plus de 100 milliards de dollars par an, et la monétisation de Maps serait la prochaine étape logique. L'application est utilisée par des millions d'utilisateurs sur les iPhones, les montres Apple et les tableaux de bord CarPlay, ce qui en fait une excellente audience pour les publicités ciblées.
Comment fonctionneront réellement les publicités dans Apple Maps ?
Les entreprises, telles que les restaurants, les salles de sport, les cafés, les parcs d'attractions, les ateliers, etc., pourront enchérir sur des termes de recherche tels que « nourriture », « café », « manèges aquatiques » ou « réparation automobile » afin que leurs annonces apparaissent au-dessus des résultats organiques d'Apple Maps.
Si quelqu'un a placé des annonces sur la recherche Google, il saura comment fonctionne le système de publicité basé sur des mots clés. Le système de publicité d'Apple Maps reflète les annonces de recherche vues dans l'App Store, permettant aux développeurs de payer pour que leur logiciel apparaisse dans l'emplacement promu.
Plus important encore, les publicités seront clairement étiquetées pour les distinguer des résultats organiques. Ils ne doivent également apparaître que lorsqu'ils sont contextuellement pertinents, ce qui signifie qu'un restaurant de sushi situé à 16 km de chez vous n'apparaîtra pas lorsque vous en rechercherez un à proximité.
Pour les utilisateurs finaux, la mise à jour modifiera à jamais l’apparence et le fonctionnement des résultats de recherche sur Apple Maps. Du côté positif, les annonces de recherche devraient conduire à des découvertes plus pertinentes et à des offres opportunes de la part des entreprises. Cependant, pour ceux qui utilisent Apple Maps pour échapper à l'interface publicitaire de Google, cela pourrait être une mauvaise nouvelle.
Nous voyons déjà des publicités dans l'App Store d'Apple
Ce développement, rapporté pour la première fois par Mark Gurman de Bloomberg, marque l'un des changements les plus importants dans la philosophie des produits Apple depuis des années.
Pendant des années, Apple s'est positionné comme l'alternative premium à l'écosystème publicitaire de Google. Cependant, avec l’ajout de publicités dans l’App Store et sur Maps, cette ligne commence à s’estomper. Nous avons déjà eu trop de discussions sur la publicité ciblée, son fonctionnement, les types de données personnelles qu'elle collecte et son intérêt pour la vie privée.
De toute évidence, Apple Maps exploitera votre historique de localisation, votre intention de recherche et le comportement global de votre application pour vous montrer les publicités les plus pertinentes et les plus convertibles. Si le déploiement se déroule sans problème, cela pourrait consolider la publicité en tant que pilier permanent de l'activité d'Apple. Si ce n’est pas le cas, la réaction d’une base d’utilisateurs qui paie un supplément pour une expérience « propre » pourrait être rapide – et forte.
