C’est une journée difficile pour tous ceux qui ont aimé l’énergie négligée du Zenfone ou la pure exagération du téléphone ROG. Asus a officiellement confirmé ce que laissaient entendre les rumeurs : il n'y aura pas de nouveaux smartphones en 2026.
Ils appellent cela une « pause stratégique », mais soyons honnêtes : cela semble beaucoup plus lourd que de simplement prendre une année sabbatique. Selon des informations datant de début janvier, la société a pratiquement gelé son pipeline de développement. Cela signifie pas de ROG Phone 9, pas de Zenfone 12 Ultra et probablement rien d'autre pendant longtemps. Ils récupèrent les ressources qui étaient autrefois consacrées à la construction d’ordinateurs de poche sympas et les réorientent vers le monde peu sexy mais rentable du matériel d’IA et de la technologie d’entreprise.
Une « Pause » qui ressemble à un au revoir
Asus utilise un langage d'entreprise sûr, mais les écrits de l'industrie sont sur le mur. Vous ne pouvez pas simplement « suspendre » le développement d’un smartphone pendant un an et espérer y revenir ; la construction de ces appareils prend 12 à 18 mois. S'ils n'y travaillent pas maintenant, ils ne sortiront pas de sitôt.
Les analystes observent la situation et voient une sortie tranquille. C'est la tragédie classique de la marque passionnée : Asus a fabriqué des téléphones incroyables. Le Zenfone était le roi des androïdes compacts et le téléphone ROG était le champion incontesté du jeu mobile. Les critiques les ont adorés. Les fans inconditionnels ne juraient que par eux. Mais en fin de compte, les bonnes critiques ne paient pas les factures si vous ne déplacez pas des millions d'unités comme Samsung ou Apple.
La réalité est que le marché des smartphones en 2025 et 2026 est un hachoir à viande
Vous avez les géants (Apple, Samsung) et les marques chinoises agressives (Oppo, Vivo) qui évincent tout le monde. En plus de cela, le coût de fabrication des téléphones, en particulier la RAM et le stockage, a grimpé en flèche. Pour un petit acteur comme Asus, les marges n'étaient tout simplement plus là.
En attendant, regardez ce que fait Asus. Ils constatent une croissance massive des serveurs d’IA, des centres de données et de la robotique. C’est là que se dirige l’industrie et, franchement, c’est là que se trouve l’argent. Pourquoi se battre pour des restes sur le marché de la téléphonie quand on peut vendre les pelles de la ruée vers l’or de l’IA ?
Si vous avez un téléphone Asus dans votre poche, vous n'êtes pas abandonné immédiatement. La société a promis de rester allumée avec des mises à jour logicielles et des correctifs de sécurité. Mais soyons réalistes : lorsqu'une entreprise arrête de fabriquer du nouveau matériel, le temps presse pour savoir combien de temps elle prendra en charge les anciens matériels.
Asus insiste sur le fait que la division mobile n'est pas « morte », mais ce silence sur tout projet au-delà de 2026 est assourdissant. Cela ressemble étrangement à l’époque où LG s’est retiré du marché en 2021. Pour l’instant, nous devons accepter la réalité : l’ère des smartphones Asus est suspendue pour une durée indéterminée.
