Une troisième analyse indépendante de la chaîne d’approvisionnement va désormais dans la même direction que les deux précédentes : l’iPhone 18 Pro Max sera plus cher au lancement. De plus, Apple devra peut-être se contenter d'une marge légèrement inférieure sur l'appareil à celle qu'elle facture habituellement pour d'autres produits.
L'estimation de la nomenclature de Counterpoint Research pour l'iPhone 18 Pro Max de 12 Go plus 1 To montre une augmentation des coûts de près de 300 € par rapport à la même configuration de l'iPhone 17 Pro Max.
Alors, que montre réellement l’analyse de Counterpoint ?
Comme le montre l’infographie, l’écran et d’autres composants peuvent en réalité être moins chers pour Apple. Cependant, le nouveau chipset 2 nm et la configuration améliorée de la caméra contribuent également à l'estimation révisée de la nomenclature.
Cependant, aucun de leurs apports n’est aussi lourd que la mémoire et le stockage. L'infographie ne fournit pas de chiffres comparatifs, mais le graphique indique que les coûts de la NAND et de la DRAM ont été multipliés par plusieurs.
Pour vous donner un peu de contexte, c'est la troisième fois qu'un grand cabinet d'analystes signale une augmentation significative du prix de l'iPhone 18 Pro Max : WSJ et TechInsights étaient les premiers, puis Nabila Popal d'IDC.
Apple répercutera-t-il la totalité de la facture de 300 € sur les acheteurs ?
Presque certainement, oui, mais pas pour tout le monde. N'oubliez pas que c'est l'iPhone 18 Pro Max haut de gamme, avec 12 Go de RAM et 1 To de stockage, dont le prix devrait augmenter de 300 € chez Apple. Par conséquent, pour ce modèle, Apple peut répercuter la hausse des coûts des composants sur ses clients sous la forme d'une hausse de prix de 300 €, en fonction de l'agressivité avec laquelle elle souhaite protéger la marge brute du produit.
À 1 599 € aujourd’hui, une hausse de 300 € sur l’iPhone 18 Pro Max de 1 To le porterait à 1 899 €, ce qui me semble fou. Pour les autres variantes, y compris celles dotées de 256 Go et 512 Go de stockage, l'augmentation de prix pourrait être de 100 à 200 dollars.
Même si les chiffres exacts varient au moment où Apple lance l'iPhone 18 Pro en septembre de cette année, une chose semble de plus en plus sûre : vous ne verrez pas les modèles d'iPhone 18 Pro faire leurs débuts au même prix que l'iPhone 17 Pro en 2025.
