Grâce aux contrats de chaîne d'approvisionnement à long terme d'Apple, vos iPhone et MacBook n'ont connu aucune augmentation de prix à l'heure où tous ses concurrents continuent d'augmenter les leurs. Cependant, cela pourrait être sur le point de se terminer.
Selon un rapport du Financial Times, les coûts de mémoire des iPhones pourraient passer d'environ 10 % du coût total des composants aujourd'hui à 45 % d'ici l'année prochaine, soit une augmentation de plus de 400 %.
Naturellement, cela entraînera des hausses de prix sur l’ensemble de la gamme de produits Apple, en particulier sur l’iPhone.
Alors pourquoi cela se produit-il ?
Comme cela semble être la réponse à tout ce qui s’est passé l’année dernière, c’est l’IA. Les entreprises qui construisent des centres de données pour les modèles d’IA d’avant-garde surenchérissent sur les fabricants d’électronique grand public pour un approvisionnement limité en mémoire.
Nvidia et d’autres sociétés d’infrastructures d’IA verrouilleraient leur capacité avec des paiements initiaux massifs valant des milliards de dollars. Cela a laissé Apple, une entreprise habituée à dicter ses conditions à ses fournisseurs, se démenant soudainement pour rivaliser pour les mêmes puces.
Comme si cela ne suffisait pas, la guerre en Iran a provoqué une pénurie de matériaux clés utilisés dans la fabrication des PCB, ce qui contribuera encore davantage à une augmentation des prix des produits électroniques grand public.
Apple va-t-il augmenter les prix des iPhone ?
C’est la question à laquelle John Ternus devra répondre, et il n’y a pas de bonne option ici. Répercuter le coût sur les consommateurs signifie une hausse des prix de l'iPhone, ce qui n'est jamais une décision populaire, en particulier sur les marchés sensibles aux prix comme l'Inde et la Chine, qu'Apple considère comme son futur marché de croissance.
Absorber le coût signifie porter un coup dur aux marges bénéficiaires d'Apple, ce qui ne ravira pas les investisseurs. Cela dit, étant donné qu'Apple facture déjà un supplément pour les mises à niveau de mémoire, s'il existe une entreprise au monde qui peut absorber les coûts supplémentaires, c'est bien Apple.
Qu'est-ce que cela signifie pour vous ?
Si Apple répercute le coût, attendez-vous à ce que votre prochain iPhone soit nettement plus cher que son prédécesseur. Le lancement est déjà en cours de restructuration, avec seuls les modèles Pro attendus dans la fenêtre habituelle d'automne.
Apple prévoit également de sortir l'iPhone Fold, le M6 MacBook Pro et peut-être un iPhone Ultra, le tout avec un prix de départ plus élevé. Espérons que ces appareils haut de gamme absorberont l’augmentation des coûts de production et maintiendront les options les plus abordables à leurs prix actuels.
Quoi qu’il arrive, une chose est sûre : l’ère des prix prévisibles de l’iPhone touche peut-être à sa fin.
