En tant que journaliste qui couvre la technologie mobile, la sortie d'une nouvelle montre Rolex ne serait normalement pas quelque chose que j'écrirai, à moins que la marque ne fasse soudainement une poussée inattendue dans les montres intelligentes. Bien que le Rolex Land Dweller ne soit pas une montre connectée, la situation menant à son annonce et la façon dont elle a été présentée au public par la suite, est tout à fait sortie du livre de jeu d'Apple et de Samsung, ce qui le rend fascinant. Permettez-moi de vous guider à travers la façon dont les montres de luxe et la technologie mobile ont traversé de manière la plus inhabituelle.
Terre de fuites
De nouveaux produits qui fuient avant l'annonce font partie du paysage technologique mobile. Qu'il s'agisse d'Apple ou de ZTE, des informations allant des tests de référence aux appareils factices, et même l'appareil réel lui-même avant son officiel est à la fois normal et attendu. Ces informations surviennent à travers des individus bien connectés, des sources à l'intérieur de la chaîne d'approvisionnement et des méthodes plus conventionnelles, telles que des photos d'espionnage sournoises.
Au cours des dernières semaines, le nouvel habitant de Rolex Land a été progressivement «divulgué» avant son annonce officielle. Les fuites ont suivi ce que nous considérerons comme un schéma assez standard, en commençant par des photos floues avec des indices sur ce qui allait être presque obscurci dans la pixélation, et se terminant par des fuites «accidentelles» sur le site Web officiel de Rolex et les canaux sociaux, avec des photos d'espion de Rolex Ambassador et Tennis Superstar Rogers Federer à porter l'ambassadeur sans rapport. Comme Apple, Rolex a la réputation d'être secret et partage rarement beaucoup officiellement ses futurs produits.
Cela a contribué à rendre les images et la vidéo non officielles très excitantes pour les amateurs de montre et les observateurs de l'industrie, ajoutant au fait qu'il représentait un modèle différent des autres montres Rolex actuellement disponibles, et il devait également porter un nouveau nom. Les fuites ont fait place aux teasers officiels, confirmant utilement ce qui était officiellement vu auparavant. Cependant, au début des fuites, les fuites ont été traitées avec beaucoup plus de soupçon que nous ne le voyons régulièrement dans l'industrie mobile, où nous sommes tellement habitués à des fuites, il est loin de tomber facile à croire de tout ce que nous voyons parce que le plus souvent, ils sont exacts.
Une série de fuites stratégiques
La date de lancement du 1er avril de Rolex pour le Land Dweller n'a pas aidé à inspirer la confiance. Par exemple, le commentateur de l'industrie Adrian Barker a réalisé des vidéos intitulées «J'appelle BS», et «Rolex Leak ou April Fools?» Réagir aux rumeurs et expliquer pourquoi ils sont inhabituels. Cependant, à mesure que la qualité des fuites s'est améliorée, la confiance des gens en eux aussi. Sur Reddit, le commentaire le plus voté sur un article partageant la dernière fuite d'instagram accidentelle de Rolex a déclaré: « Je vais juste supposer que les fuites concernant le Land Dweller sont vraies. »
Ce qui est également intéressant, c'est que, en tant que personne qui couvert la technologie mobile depuis plus de 15 ans, c'est pratiquement que toutes les «fuites» semblaient tomber dans la catégorie la moins courante, mais la plus intrigante de la «fuite stratégique», ce qui signifie qu'il était probablement en partageant lui-même les détails par des canaux de confiance, plutôt qu'il est découvert d'une manière moins officielle, ou accidentellement (mais à forte) trébuchement par un éventail chanceux. Ce ne sont pas inconnues dans l'industrie mobile et technologique.
Cela a aussi du sens de cette façon. Le Land Dweller est une toute nouvelle Rolex, une occasion qui ne se produit pas très souvent, et le nom et le design sont inhabituels. Pour moi, Rolex travaillait pour adoucir le coup de, et en même temps évaluant la réaction précoce à la Land Dweller. Il avait besoin de son nouveau modèle pour être la star des montres et des merveilles spectacle 2025 – pensez-y comme le CES des montres de luxe, tenue à Genève, en Suisse – qui commence le 1er avril, mais il ne voulait pas de réactions bêtises à genoux troublant la couverture. Mieux vaut éloigner tout cela tôt en utilisant des «fuites».
Entre les mains des influenceurs
Les fuites font partie intégrante de chaque industrie, et c'est loin d'être la première nouvelle montre de luxe à fuir avant son annonce. Cependant, parce que c'est Rolex, et parce qu'il a été assez comprise avant le 1er avril, il a atteint beaucoup plus de personnes que d'habitude. De la même manière qu'Apple est le nom de marque de nombreuses personnes pour Tech, Rolex est le nom de référence pour les montres de luxe. Même les gens qui ne suivent pas vraiment l'industrie de la montre ont peut-être entendu parler d'une «nouvelle montre Rolex» au cours des dernières semaines. Seules quelques marques sont capables de générer ce niveau de battage médiatique à l'aide de photos floues et de quelques courts clips vidéo, et Rolex a parfaitement mis à profit son potentiel.
Maintenant, le Land Dweller est officiel, la comparaison avec la façon dont nous sommes initiés à la nouvelle technologie mobile se poursuit. Toutes les grandes publications de montre ont écrit sur la montre, ainsi que les médias grand public, y compris Bloomberg et le Financial Times, mais ce qui se passe sur YouTube est vraiment fascinant. La vidéo de loin la plus regardée au moment de la rédaction de la propriété foncière à l'extérieur de Rolex est une «pratique» de l'expert de l'industrie Teddy Baldassarre, qui compte 1,22 million d'abonnés. Il mentionne dans la vidéo que c'est une exclusivité, et partage une vidéo étonnante de la montre et de son fonctionnement intérieur, que nous viendrons dans un instant. Nico Leonard, un chiffre polarisant sur Watch YouTube avec 1,86 million d'abonnés n'a pas publié de vidéo sur le Land Dweller pour ce que nous supposons un embargo du 1er avril, mettant en évidence la gravité du scoop de Baldassarre.
Rolex a clairement reconnu l'influence de Baldassarre et le considère comme un bon choix pour sa stratégie et sa marque, puis l'a récompensé avec un grand accès. Après la conférence mondiale des développeurs d'Apple (WWDC) en 2024, le PDG d'Apple, Tim Cook, s'est assis pour une interview détendue avec MKBHD, probablement l'influenceuse technologique la plus connue sur YouTube. Apple a vu la valeur de parler à Marques Brownlee, et avec le Land Dweller, Rolex a également vu la valeur de présenter stratégiquement un nouveau modèle ambitieux avec l'un des influenceurs de l'industrie les plus respectés et les plus compétents. Dans cette situation, Baldassarre est soudainement devenu le MKBHD des montres de luxe.
Talking Watchs de manière technologique
Ensuite, il y a le Land Dweller lui-même. Nous n'allons pas aller dans les détails car ce n'est pas notre domaine d'expertise, mais même en tant qu'observateur un peu décontracté, je peux voir le bracelet sportif sportif du Land Dweller est la marque entrant dans une tendance établie de l'horlogerie pour la première fois. Mais, tout comme nous le voyons d'Apple et de son iPhone, Rolex a adopté la tendance à sa manière, établissant une nouvelle norme et ignorant la concurrence en même temps.
Cela fait aussi une grande partie du mouvement de calibre 7135 à l'intérieur, en détail sur la façon dont il est différent et pourquoi il est important, et même en utilisant un nom très semblable à une pomme – le Dynapulse – pour l'échappement, et affirmant qu'il est 30% plus efficace que l'ancienne façon de faire les choses. C'est ainsi que Qualcomm et Mediatek parlent des progrès réalisés entre les séries de processeurs, car les pourcentages semblent vraiment impressionnants, même si le saut de performance n'est pas si énorme en réalité. Je me rends compte qu'il n'y a que de nombreuses façons de parler de choses, mais les parallèles sont trop forts pour ignorer.
Aimez-le ou détestez-le, l'iPhone d'Apple est un élément de technologie mobile ambitieux, et une Rolex est sans doute la marque de montre de luxe la plus ambitieuse. Il est logique que les deux ne présentent, le battage médiatique et commercialisent leurs produits de manière très similaire. Mais du début à la fin, l'approche de Rolex au lancement du Land Dweller m'a été beaucoup plus familière, professionnellement, que presque toutes les toutes les choses que j'ai vues auparavant. C'est quelque chose que les fans de technologies mobiles devraient penser car nous sommes lentement présentés à de nouveaux appareils inhabituels comme le Samsung Galaxy S25 Edge et l'Apple iPhone 17 au cours des prochaines semaines et mois.
Le Rolex Land Dweller sera sans aucun doute plus difficile à acheter que l'un de ces téléphones, et son prix de détail recommandé commence à 14 900 €.
