Samsung mène Apple dans la part de marché des expéditions de smartphones, selon les données de Counterpoint Research, et bien que cela puisse sembler une bonne nouvelle pour la marque, un examen plus profond dans deux stratégies très différentes indique que Samsung peut ne pas être du tout satisfait de la situation. Pendant les trois premiers mois de 2025, Samsung a contrôlé 20% du marché mondial des smartphones par expéditions d'appareils, suivie d'Apple avec 19%. Il s'agit de données «vendre», ce qui signifie des appareils achetés au fabricant par des distributeurs. Il s'agit d'un changement considérable par rapport aux données des trois derniers mois de 2024, où Apple a mené avec 23% du marché suivi de Samsung avec 16%.
Ceci est crucial pour comprendre pourquoi Samsung envisage peut-être les derniers chiffres, qui à l'extérieur semblent positifs, avec préoccupation. À la fin de 2024, Apple aurait monté en haut de la sortie de la série iPhone 16, tandis que Samsung aurait été loin de la série Galaxy S24 et du Galaxy Z Fold 6 et de la sortie de Galaxy Z Flip 6. Il est logique qu'Apple commande une part de marché plus élevée juste après la sortie de ses appareils phares pour l'année.
Samsung a repris le contrôle du classement des parts de marché mondiale au début de 2025 avec la sortie de la série Galaxy S25, mais elle n'a pas étendu la piste commandante sur Apple. Il n'a pas non plus pris de part de marché par rapport à la même période en 2024, alors qu'il avait également 20% de part après la sortie du Galaxy S24. À l'époque, Apple traînait à 17% de part de marché.
Pas de succès pour le Galaxy S25?
La série Galaxy S25 n'a pas donné à Samsung l'avance qu'il aurait probablement voulu voir au sujet de la compétition. Il a également retourné les mêmes performances, en termes d'expédition, comme il l'a fait avec la sortie du Galaxy S24 au début de 2024. L'une des plaintes dont beaucoup ont avec la série Galaxy S25 est que les appareils ne sont pas radicalement différents de la série Galaxy S24, et le manque de croissance par rapport à l'année dernière semble refléter cela.
Bien que Samsung n'ait pas beaucoup changé les choses, Apple a changé sa stratégie au début de 2025, et il semble avoir porté ses fruits. L'iPhone 16e Apple est arrivé fin février, une période inhabituelle pour Apple pour publier un nouvel appareil mobile, et des recherches contrepoints indiquent que cela a été un succès considérable.
« Il était rare qu'Apple ait un nouveau lancement de produit au premier trimestre, mais le nouvel iPhone 16E a aidé la marque à acquérir certains marchés comme le Japon », a écrit l'analyste Jene Park. « Apple était la principale marque au cours du premier trimestre en termes de ventes unitaires (et ses) performances étaient plus fortes que tout autre premier trimestre avant et il.
Toutes les mauvaises nouvelles pour Samsung?
Les données de Counterpoint Research ne couvrent probablement pas pleinement la publication des propres téléphones de milieu de gamme de Samsung, le Galaxy A56 et le Galaxy A36. Il est peu probable qu'ils attirent autant d'attention que l'iPhone 16E – un téléphone prévu par beaucoup depuis plusieurs années – mais sont toujours populaires tout au long de leur vie. Les nouveaux appareils peuvent aider à perk le marché de Samsung au cours des prochains mois, car l'intérêt pour l'iPhone 16E passe naturellement.
Cependant, les données suggèrent que le Galaxy S25 n'a pas attiré autant d'attention que l'iPhone 16E, et ce n'est pas un bon look pour la gamme phare de Samsung. Ceci malgré les précommandes de la revendication de Samsung, S25, en Corée du Sud, a battu le record établi par la série Galaxy S23. Remarque Le Galaxy S24 n'avait pas réclamé le dossier de précommande. Les données montrent comment les gens ont réagi à deux stratégies différentes – le lancement d'un téléphone de milieu de gamme et une dépendance à l'égard de l'IA pour déplacer les appareils.
Samsung a poussé sa suite Galaxy AI de fonctionnalités durement avec le Galaxy S25, et bien qu'ils fonctionnent bien, tout le monde ne les trouvera pas utile tous les jours. Parce que le matériel n'est pas si différent du Galaxy S24, moins de personnes peuvent avoir amélioré si des fonctionnalités comme le présent n'étaient pas en appel. Nous surveillerons avec intérêt ce qui se passe avec la série Galaxy S26, car Samsung peut examiner les performances du S25 et décider qu'il est temps pour un changement de stratégie, ce qui peut entraîner des mises à niveau matérielle plus dramatiques que nous n'en avons vu au cours des dernières années.
