Mis à part 2020, lorsque le monde a dû faire face à des problèmes de type pandémie, il faut remonter à 2011 pour la dernière fois qu'Apple a annoncé un iPhone numéroté en dehors du mois de septembre.
Outre les combinés SE/e, les fenêtres de lancement de l’iPhone ont été incroyablement faciles à prévoir. En effet, avant de devenir indépendant, réserver des vacances en septembre n'était pas vraiment une option, telle était la certitude de l'arrivée des invitations Apple et la soif de nos lecteurs pour le contenu iPhone (qu'ils aimaient ou détestaient l'entreprise, ils lisaient définitivement).
Et pourtant, 2026 pourrait être différent. Plus tôt cette année, The Information a rapporté qu'Apple modifierait les choses avec un nouveau calendrier l'année prochaine. Bien qu'il y ait toujours l'événement standard de septembre avec des dirigeants d'Apple faisant la queue pour vanter à bout de souffle les dernières avancées technologiques de l'iPhone, l'iPhone 18 ne sera apparemment pas invité. Au lieu de cela, l'événement sera dédié à l'iPhone 18 Pro, Pro Max, au premier iPhone pliable et peut-être à l'iPhone Air 2.
L'iPhone 18 standard ne suivra pas en octobre, novembre, décembre ou janvier. Au lieu de cela, selon The Information, il arrivera au printemps 2027 aux côtés de l’iPhone 18e, qui n’est plus considéré comme suffisamment prestigieux pour côtoyer ses frères et sœurs plus chers.
Si cela est vrai – et c’est un gros si, compte tenu à la fois de la faillibilité des rumeurs sur Internet et de la rapidité avec laquelle les plans peuvent changer – cela me semble être un gros pari pour Apple. Un pari qui pourrait se retourner contre une entreprise qui, malgré tous ses défauts, n'est généralement pas mauvaise dans la prise de décisions commerciales.
Devenez Pro ou rentrez chez vous
Apple ne révèle pas les chiffres de vente des produits individuels, les regroupant en catégories. Néanmoins, des analystes intelligents ont réussi à estimer les chiffres, et même en tenant compte d'une généreuse marge d'erreur, le classement de la popularité n'est même pas compétitif.
Selon le CIRP (Consumer Intelligence Research Partners pour ses amis), en 2024, 42 % des acheteurs ont opté pour l'iPhone 16, suivi de 26 % pour l'iPhone 16 Pro Max. L’iPhone 16 Pro, quant à lui, a attiré l’attention de 19 % des acheteurs, ne laissant que 13 % pour l’iPhone 16 Plus.
Le calcul d'Apple semble être que ces acheteurs débutants se contenteront d'attendre six mois pour le modèle de leur choix ou qu'ils l'accepteront simplement et achèteront à la place un téléphone coûtant plus de 1 000 €.
Cela semble être une hypothèse assez audacieuse pour plus d’un tiers de vos acheteurs. À 799 €, l’iPhone 17 coûte 200 € moins cher que l’iPhone Air – un téléphone compromis à la fois en termes d’autonomie de la batterie et de performances de l’appareil photo. À 1 199 €, l’iPhone 17 Pro coûte 400 € de plus, soit 50 % de plus que ce que les acheteurs réguliers d’iPhone chercheraient à dépenser. Et cela en supposant que les prix n'augmentent pas l'année prochaine, ce qui, compte tenu de l'état de tout le reste, ne semble pas non plus être quelque chose sur lequel vous parieriez la maison.
Vendre un iPhone Pro aurait été assez facile autrefois. Je dis cela en tant que propriétaire d’un iPhone 14 Pro qui ne supportait pas vraiment les compromis liés à l’achat du modèle standard.
Mais ces dernières années, Apple a réduit l'écart entre les combinés Pro et non-Pro à tel point que si j'achetais demain, je ne suis pas sûr de payer un supplément. Au cours des années qui ont suivi mon achat, l'iPhone standard a hérité de Dynamic Island, de l'appareil photo principal de 48 MP, d'un taux de rafraîchissement de 120 Hz sur l'écran et n'a plus à gérer le chipset de l'année dernière.
Non, vous n'obtenez pas de téléobjectif – un argument de vente clé pour l'achat d'un modèle Pro en 2022 – mais je me suis retrouvé surpris de voir à quel point je l'ai peu utilisé. En outre, l'appareil photo 48MP de l'iPhone standard offre désormais un assez bon zoom numérique 2x grâce au pixelbinning, de sorte que la plupart des photographes sont correctement satisfaits.
Le jeu de l'attente
Donc, les gens qui optent par défaut pour un modèle plus cher ne sont certainement pas une évidence, et je dirais que compter sur les gens pour attendre six mois est également risqué.
De nombreux contrats téléphoniques de deux ans expirent en même temps que le lancement des nouveaux iPhones pour des raisons évidentes, et s'il n'existe pas de modèle à prix compétitif vers lequel passer, les excellentes alternatives Android qui offrent une expérience similaire à un prix compétitif ne manquent pas.
Passer de l'iPhone à Android (et vice versa) était autrefois une expérience intimidante, mais il existe désormais des outils pour faciliter le processus. Même si vous devrez peut-être encore faire face à un peu de stigmatisation liée aux bulles bleues dans les discussions de groupe.
D’ici septembre 2026, non seulement le prix des meilleurs téléphones Android actuels aura baissé, mais le Samsung Galaxy S26, le OnePlus 15, le Pixel 11 et bien d’autres se disputeront tous l’attention des fidèles hésitants de l’iPhone. Début 2027, des mois avant le lancement prévu de l'iPhone 18, nous aurons probablement également le Samsung Galaxy S27 et le OnePlus 16.
Alternativement, cela pourrait se retourner contre vous d’une manière complètement différente. Si Apple lance l'iPhone 18 en même temps que l'iPhone 18e, alors pourquoi les acheteurs n'économiseraient-ils pas encore plus d'argent et n'opteraient-ils pas pour un modèle qui coûtera probablement 200 € moins cher ?
En bref, la vente incitative envisagée pourrait bien se terminer au mieux par une vente à la baisse, et au pire par une non-vente.
Sur le papier, il est parfaitement logique qu’Apple sépare ses téléphones phares de ses modèles traditionnels. Moins de temps à parler des modèles de base signifie plus d'attention portée à ses offres haut de gamme, et il préfère de loin parler de fonctionnalités nouvelles et flashy, plutôt que des produits de l'année dernière.
Mais je pense qu’Apple regretterait de prendre pour acquis son bourreau de travail habituel. Si cela se produit, je ne parierais pas contre un lancement rapide de l’iPhone 19 en septembre 2027 après le déploiement de l’iPhone 18 au printemps, et pour que l’erreur ne se reproduise plus.
Bien sûr, avec les informations selon lesquelles l'iPhone Air 2 est retardé et la suggestion qu'il pourrait même être annulé après les ventes prétendument médiocres du premier Air, la gamme d'Apple pourrait être sur le point de subir un bouleversement majeur.
