Alors que l'Apple Watch s'est avérée populaire depuis la baisse de la première en 2015, la smartwatch du géant de la technologie a vu une baisse des ventes plus récemment.
Selon de nouvelles données de Counterpoint Research, les expéditions de montres intelligentes d'Apple ont diminué de 19% non insignifiante en glissement annuel en 2024, la marque d'appareil ayant subi une baisse dans toutes les régions sauf l'Inde.
Counterpoint note que la chute mondiale des ventes d'Apple Watch a été principalement motivée par une baisse des ventes en Amérique du Nord, ce qui représente plus de la moitié des expéditions de smartwatch d'Apple.
Il s'agissait notamment de la deuxième année consécutive que les ventes d'Apple Watch ont subi une baisse. En effet, le dernier trimestre de 2024 a été le cinquième trimestre consécutif que les expéditions de montres intelligentes d'Apple ont chuté, en contraste fortement avec d'autres grands fabricants de montres intelligentes, qui ont toutes connu une croissance.
Alors, pourquoi Apple a-t-il des problèmes pour faire sortir l'Apple des magasins et sur les poignets des gens? Selon l'analyste de contrepoint Balbir Singh, la baisse globale de 2024 a été réduite à un certain nombre de raisons, notamment un manque de mises à niveau significatives vers la série de surveillance 10, qui a été lancée l'automne dernier.
Singh a également noté qu'Apple n'avait pas introduit une montre Ultra 3 ou une nouvelle montre SE lors de l'événement de lancement de la smartwatch de l'année dernière, ce qui aurait probablement augmenté les ventes.
L'Apple Watch Ultra est la montre Apple Premium de l'entreprise et a été rafraîchie pour la dernière fois en 2023, tandis que l'option la plus abordable, le SE, a été mise à jour pour la dernière fois en 2022.
Une autre raison de la baisse des ventes pourrait être que les montres intelligentes d'Apple coûtent plus cher que de nombreux appareils concurrents sur le marché, dont certains offrent une gamme décente de fonctionnalités.
« Pour faire un retour en 2025 et conserver sa part de marché », a déclaré Singh, « Apple doit se concentrer sur certaines choses, notamment l'introduction de nouvelles fonctionnalités, le lancement de (nouveaux) modèles Watch SE et Watch Ultra et des mises à niveau de conception possibles. »
Un certain nombre de rapports et de fuites indiquent que l'Apple Watch Ultra 3 et Apple Watch SE 3 pourraient arriver en septembre aux côtés de la série 11. Si tel est le cas, 2025 pourrait être l'année où les ventes d'Apple Watch remontent.
Apple refuse de partager des données de vente officielles et détaillées pour l'Apple Watch dans ses rapports financiers. Au lieu de cela, Apple regroupe les ventes d'Apple Watch dans sa catégorie «portables, domicile et accessoires», donc seules des estimations tierces sont disponibles pour des ventes d'unités Apple Watch spécifiques.
Un certain nombre de sociétés de recherche – contre-point parmi elles – utilisent un mélange d'enquêtes de consommation, d'analyse de marché et de données de canal pour générer des estimations en l'absence de chiffres de vente officiels d'Apple.
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