Samsung aurait prévu de geler le prix du Galaxy S26 pour son prochain lancement phare en mars, même si les coûts des composants augmentent et que le won coréen reste faible. Un rapport du Maeil Business Newspaper indique que Samsung a également l'intention de maintenir les prix stables pour ses prochains pliables, attendus en juillet, dans le but de protéger la demande dans le niveau premium.
Si les prix restent réellement inchangés, la plus grande question est de savoir comment Samsung fait fonctionner les chiffres. Lorsque les coûts augmentent mais pas les prix des autocollants, les marques concentrent généralement les améliorations là où les acheteurs les remarquent le plus, puis ajustent celles ailleurs. Lee Jae-yong, directeur de Samsung Electronics, la présente comme une stratégie à deux volets : défendre sa part de marché avec des prix stables, tout en défendant ses marges grâce à une restructuration des coûts et des spécifications des modèles.
Samsung devrait en partager davantage lors du Galaxy Unpacked le 25 février à San Francisco, avant la fenêtre de lancement de mars.
Les coûts des pièces augmentent
Le rapport associe cette pression aux composants de base plus chers. Counterpoint Research prévoit que les prix de vente moyens des smartphones augmenteront de 6,9 % cette année, en raison d'une augmentation de 10 à 15 % des coûts de fabrication.
La mémoire est l’un des principaux problèmes. Les prix des DRAM mobiles LPDDR5 auraient grimpé à deux chiffres depuis le début de l'année dernière, les estimations de l'industrie faisant état d'une augmentation d'environ 15 % au troisième trimestre de l'année dernière. Les processeurs d'applications mobiles sont également en hausse d'environ 9 % sur un an, et les modules de caméra d'environ 3 %.
Apple et la Chine donnent le ton
La concurrence fait également partie du contexte. Le rapport indique qu’Apple a conservé le prix de base lors du lancement de la série iPhone 17, renforçant l’idée selon laquelle les acheteurs haut de gamme disposent d’un prix plafond clair. Pour Samsung, la logique est simple : conserver le support premium familier et vendre la mise à niveau via des fonctionnalités spécifiques au lieu d'un prix de départ plus élevé.
Que regarder sur Unpacked
Si le prix reste stable, concentrez-vous sur les compromis. Le rapport indique que le Galaxy S26 de base pourrait passer à une batterie de 4 300 mAh contre 4 000 mAh sur le modèle de base précédent. Le S26 Plus ajouterait la prise de vue HDR avec un zoom 3X, et l'Ultra pourrait bénéficier d'un écran de confidentialité qui réduit la visualisation latérale, ainsi que de fonctionnalités d'affichage et de sécurité plus puissantes.
Regardez également la division du chipset. Le rapport prévoit Snapdragon sur l'Ultra, avec un mélange Snapdragon et Exynos sur la base et Plus, ce qui peut affecter les performances et l'efficacité selon la région. Les pliables peuvent suivre le même pas de valeur, les Fold 8 et Flip 8 étant conçus pour des réductions de poids et des batteries plus grosses.
