Samsung mise à fond sur l'intelligence artificielle, avec son nouveau co-PDG fixant un objectif ambitieux : doubler le nombre d'appareils compatibles Galaxy AI pour atteindre 800 millions d'ici 2026. Cette expansion agressive est plus qu'un simple jeu de chiffres ; il s'agit d'un jeu stratégique pour reconquérir la couronne mondiale des smartphones et consolider son partenariat avec Google alors que la guerre de l'IA s'intensifie.
Dans sa première interview majeure depuis qu'il a pris le poste de co-PDG en novembre, TM Roh a déclaré à Reuters que l'objectif de Samsung était d'intégrer l'IA dans « chaque produit et chaque service » proposé par l'entreprise. L’année dernière, Samsung a déjà réussi à installer Galaxy AI sur environ 400 millions d’appareils. En visant 800 millions, ils créent essentiellement une autoroute mondiale massive permettant aux modèles Gemini de Google d'atteindre les poches de près d'un milliard de personnes.
« Galaxy AI » est le terme fourre-tout de la marque pour désigner les outils qui vous aident à éditer des photos, à traduire des appels en temps réel et à résumer de longs documents. Selon Roh, la sensibilisation du public à ces fonctionnalités est passée de 30 % à 80 % en une seule année. Les gens n’entendent plus seulement parler de l’IA ; ils l'utilisent réellement dans leur routine quotidienne.
Cette poussée ne se produit pas dans le vide
Samsung ressent la pression d'Apple, qui lui talonne pour le titre de premier fabricant mondial de smartphones. Dans le même temps, les concurrents chinois inondent le marché d’appareils haut de gamme et moins coûteux. En s'appuyant sur l'IA, Samsung tente d'offrir quelque chose que ses concurrents ne peuvent pas facilement reproduire à la même échelle.
Cela fait également de Samsung un faiseur de rois dans la bataille entre Google et OpenAI. En tant que plus grand acteur du monde Android, la portée massive de Samsung donne à Google un énorme avantage en matière de « distribution ». Il n'est pas étonnant qu'OpenAI soit passé en mode « code rouge » lorsque le Gemini 3 de Google a été dévoilé parallèlement à l'ambitieuse feuille de route de Samsung.
Mais tout n'est pas facile
Ironiquement, même si la pénurie mondiale de puces mémoire fait gagner beaucoup d'argent à la division semi-conducteurs de Samsung, elle rend également beaucoup plus coûteuse la construction des téléphones eux-mêmes. Roh a admis que des hausses de prix pourraient se profiler à l'horizon, bien qu'ils essaient de trouver des moyens de contrôler les coûts afin que les consommateurs ne soient pas trop durement touchés.
Pour l’avenir, Samsung parie que l’IA, combinée à son leadership dans le domaine des téléphones pliables, empêchera les clients de quitter le navire. Même si les téléphones pliables ont connu une « combustion lente », Roh a noté qu’une fois que les gens passent à un téléphone pliable, ils ne reviennent presque jamais à un téléphone plat. Pour Samsung, le plan est simple : rendre l’IA si utile qu’un téléphone Galaxy devienne la passerelle essentielle vers l’avenir d’Internet.
