Des fuites récentes indiquent qu'Amazon se prépare à revenir aux smartphones dotés d'un appareil axé sur l'IA. Cependant, les analystes ne sont pas convaincus que le timing soit logique.
Selon un nouveau rapport, les experts du secteur estiment que cela pourrait être « le pire moment possible » pour Amazon de réintégrer le marché des smartphones, même après avoir ajouté l’IA au mix.
Pourquoi un téléphone Amazon AI n'a pas de sens pour le moment
L’une des plus grandes préoccupations soulignées par le rapport concerne l’état général du secteur des smartphones. En raison de la hausse du coût des composants et de la pénurie persistante de mémoire, le marché devrait chuter d'environ 13 % en 2026. Amazon ne se contenterait donc pas d'entrer dans un espace concurrentiel ; ce serait également entrer dans un marché en déclin.
Mais comment rivaliser avec Samsung et Apple ?
Ce n'est pas idéal pour Amazon, qui tente de faire son retour après l'échec de son Fire Phone en 2014. Amazon a déjà misé gros sur l'intelligence artificielle, et l'expérience en matière d'IA pourrait être solide. Mais la concurrence reste un autre obstacle majeur à son succès. Le Fire Phone original a connu des difficultés pour un certain nombre de raisons, notamment en raison des écosystèmes plus larges et du raffinement des fabricants de smartphones chevronnés.
L’IA à elle seule pourrait donc ne pas suffire.
L'appareil d'Amazon, qui porterait le nom de code « Transformer », devrait s'appuyer fortement sur l'IA. Il intégrera probablement Alexa et visera à réduire la dépendance aux applications traditionnelles. Cela semble avant-gardiste en théorie, ce qui le distingue de la foule. Mais ce n’est pas le moment où nous voyons un produit axé sur l’IA, qui a du mal à gagner en popularité. Ces appareils finissent par ressembler davantage à des expériences qu’à des éléments essentiels.
Certains prétendent qu'Amazon construit un téléphone plus minimaliste ou « secondaire ». Bien qu'il existe une demande pour des appareils plus simples, les analystes affirment que le marché est trop petit pour justifier la taille et les ambitions d'Amazon.
