Le coût croissant de la RAM et du stockage est devenu un problème croissant pour l’industrie technologique. Apple a largement empêché ces augmentations d’affecter les clients, mais selon un récent rapport du Wall Street Journal, cela pourrait être sur le point de changer.
S'adressant à la publication, le PDG d'Apple, Tim Cook, a déclaré que les augmentations de prix étaient désormais « inévitables » alors que le coût de la mémoire DRAM et du stockage NAND continue de grimper. Cette hausse est largement due au boom de l’IA, alors que les fournisseurs de cloud et les sociétés d’IA se disputent les mêmes puces que celles utilisées dans les appareils grand public. Jusqu'à présent, Apple a largement protégé ses clients de ces augmentations, mais Cook a indiqué que cette stratégie avait atteint ses limites.
Apple a tenu le coup plus longtemps que la plupart de ses concurrents
La capacité d'Apple à éviter des hausses de prix majeures n'est pas le fruit du hasard. L’entreprise a abordé l’année 2026 avec des stocks sécurisés avant que les prix des mémoires ne s’accélèrent et a utilisé sa taille pour négocier des accords d’approvisionnement que de nombreux concurrents ne pouvaient égaler. Plus tôt cette année, Apple s'est également appuyé sur des modifications de la configuration des produits, telles que la suppression des options de capacité inférieure sur certains Mac, au lieu d'augmenter directement les prix des autocollants.
Le défi devient de plus en plus difficile à mesure qu'Apple prépare une nouvelle génération de produits axés sur l'IA. Après la WWDC, la société teste déjà son expérience Siri de nouvelle génération et des mises à niveau plus larges d'Apple Intelligence. Ces fonctionnalités exigent davantage de mémoire, ce qui explique pourquoi certaines des fonctionnalités Siri les plus avancées d'Apple sont actuellement limitées aux appareils dotés de configurations de RAM plus élevées.
Apple devrait également lancer de nouveaux Mac et son iPhone pliable dont on parle depuis longtemps plus tard cette année, qui pourraient tous deux nécessiter des allocations de mémoire plus importantes pour prendre en charge des fonctionnalités d'IA de plus en plus performantes sur l'appareil. Des rapports suggèrent déjà que l'iPhone 18 Pro pourrait démarrer à environ 1 399 dollars cet automne, soit une augmentation de 300 dollars par rapport à son prédécesseur.
L'IA force la main à Apple
Cook a déclaré au Wall Street Journal qu'Apple était prêt à utiliser ses ressources financières pour aider à sécuriser l'approvisionnement en mémoire, mais il a exclu la construction d'installations de fabrication de mémoire ou de stockage appartenant à Apple. « Nous ne pouvons pas tout faire. Nous savons dans quoi nous sommes bons », a déclaré Cook. Malgré l'influence d'Apple sur les fournisseurs, l'entreprise est exposée aux mêmes forces du marché que celles qui affectent le reste du secteur.
Alors que les fournisseurs de mémoire donnent de plus en plus la priorité aux clients des infrastructures d'IA et que les analystes avertissent que les pénuries pourraient persister jusqu'en 2027, la longue période d'absorption de ces coûts par Apple pourrait enfin toucher à sa fin.
