Nous ne plaisantons pas, mais il semble qu'Apple Maps pourrait bientôt commencer à diffuser des publicités, peut-être même l'année prochaine. Vous savez comment, lorsque vous recherchez quelque chose dans l’App Store, certains résultats sont sponsorisés ? Apparemment, Apple envisage de faire la même chose dans Maps. Les restaurants et les entreprises locales pourront payer pour apparaître plus haut lors de votre recherche.
Maintenant, Apple prétend qu'il fera les choses différemment. Ils disent qu'ils utiliseront des outils d'IA intelligents pour s'assurer que les publicités que vous voyez sont réellement utiles et pas seulement inutiles, peut-être même meilleures que ce que font Google Maps ou Yelp. Nous verrons à ce sujet. *insérer mon mème ici*
Ce n’est pas totalement inattendu. Apple a déjà diffusé des publicités dans les applications App Store, News et Stocks. Ils gagnent déjà des milliards grâce à la publicité, et il semble qu’ils veulent transformer cela en dizaines de milliards.
De héros de la vie privée à vendeur de publicité ?
Voici la partie amusante : vous vous souvenez, il y a quelques années, quand Apple avait fait toute une histoire en matière de confidentialité avec cette fonctionnalité de transparence du suivi des applications ? Cela a essentiellement mis à genoux des entreprises comme Facebook et Snap en les empêchant de vous suivre dans toutes les applications. Cela a fait ressembler Apple aux gentils, mais cela a également ouvert la voie à la propre activité publicitaire d'Apple.
Apple jure que ses publicités sont toujours axées sur la confidentialité, car elles ne vous suivent pas sur tout Internet. Mais ils utilisent votre emplacement, le type d’appareil dont vous disposez et ce que vous faites avec votre compte Apple pour vous montrer des publicités. On a un peu l'impression qu'ils essaient d'avoir le gâteau et de le manger aussi, n'est-ce pas ?
Et honnêtement, beaucoup de gens en ont déjà marre. Vous payez une fortune pour un iPhone, et vous avez alors l'impression qu'il essaie constamment de vous vendre Apple Music, du stockage iCloud supplémentaire ou Apple TV+. Coller des publicités dans Maps, une application sur laquelle les gens comptent chaque jour, pourrait bien pousser les gens à bout. Cela ressemble moins à un appareil haut de gamme qu’à un panneau d’affichage sophistiqué parfois.
Est-ce une décision intelligente ou une grave erreur ?
Écoutez, d’un point de vue commercial, cela a du sens pour Apple. C'est une mine d'or pour des revenus stables et cela pourrait véritablement aider les petites entreprises à se faire remarquer.
Mais… ça semble risqué. Les gens aiment Apple parce qu'il est censé être propre, simple et élégant, et non encombré de publicités. S'ils gâchent cela et que Maps commence à ressembler à une pause publicitaire, ils pourraient vraiment s'en prendre aux mêmes clients fidèles qui les ont rendus énormes. Peuvent-ils faire des publicités qui ne semblent pas dégoûtantes ? Peut être. Mais s’ils deviennent gourmands, ils pourraient bien endommager ce sentiment spécial d’Apple pour lequel ils ont travaillé si dur.
