La romance compliquée d'Hollywood avec l'intelligence artificielle est devenue bien plus intéressante. Martin Scorsese, le réalisateur de 83 ans derrière Les Affranchis, Taureau enragéet Les défuntsa signé en tant que partenaire et conseiller de Black Forest Labs, une startup de génération d'images IA à croissance rapide.
Comme le rapporte le New York Times, Scorsese a utilisé la technologie de la société lors de la pré-production d'un nouveau film et a publié une vidéo depuis son bureau new-yorkais expliquant son enthousiasme. Pour une industrie qui, il y a seulement trois ans, s’est mise en grève en partie à cause des protections de l’IA, il s’agit d’un événement remarquable.
Scorsese utilise l'IA, mais pas de la façon dont vous le pensez
Scorsese utilise l'IA exclusivement pour le storyboard, le processus de cartographie visuelle des scènes avant le tournage des caméras. Il a expliqué que depuis 70 ans, il dessine ses propres storyboards, mais qu'il a toujours eu du mal à communiquer exactement ce qu'il voit dans sa tête à son directeur de la photographie, à son chef décorateur et à son directeur artistique.
La technologie de Black Forest Labs, qui s'appuie sur des modèles d'IA ouverts appelés FLUX, l'a aidé à résoudre ce problème. La startup est une entreprise de 70 personnes basée à Fribourg, en Allemagne, actuellement évaluée à environ 3,25 milliards de dollars. Sa technologie alimente déjà les fonctionnalités d'image d'Adobe, Canva, Microsoft et Meta.
Hollywood se prépare à l'IA malgré les protestations
Scorsese n’est pas seul, car de nombreux autres grands noms évoluent dans la même direction. Amazon MGM Studios a récemment dévoilé trois séries animées générées par l'IA pour les enfants, et Netflix est en train de construire un studio interne appelé INKubator pour produire du contenu animé généré par l'IA.
L'image de Val Kilmer est également ramenée grâce à la technologie de l'IA dans le prochain film. Aussi profond que la tombe. Une actrice d’IA nommée Tilly Norwood fait déjà des vagues à Hollywood, son existence même suscitant un débat féroce sur la direction que prend l’industrie.
Mais tout le monde n’est pas convaincu. Steven Spielberg a exprimé publiquement de vives inquiétudes, indiquant clairement qu'il s'opposait au remplacement de la créativité humaine par l'IA dans le cinéma.
Seth Rogen et Guillermo del Toro ont également repoussé l'IA à Cannes. Le débat est loin d’être réglé, mais l’approbation de Scorsese suggère que la conversation a dépassé le si et se concentre désormais sur le comment.
