Plus tôt dans la journée, Tim Cook a accordé une interview au Wall Street Journal et a fait de nombreuses prédictions inquiétantes. Parmi eux, le PDG sortant d'Apple a souligné que la hausse du prix des modules de mémoire et de stockage a finalement contraint Apple à augmenter les prix de ses appareils. Apple a déjà augmenté le prix de base de ses Mac. Dans les mois à venir, la même chose se refléterait sur d'autres modèles de Mac ainsi que sur l'iPad. Le plus gros coup dur se fera toutefois sentir sur le prix des iPhones.
À quel point la situation est-elle grave ?
À la suite de l'interview, le Journal a mené une analyse de marché, en tenant compte du prix actuel des composants de base tels que le processeur, la mémoire, la batterie, l'écran et les modules de caméra. Le point de vente rapporte que le prix du modèle de base pourrait augmenter jusqu'à 200 €, et ce n'est que la référence. Comme prévu, le principal facteur à l’origine de la hausse des prix des composants est la DRAM.
Selon le point de vente, le prix demandé d'un module DRAM de 12 Go et d'un stockage flash de 256 Go va être multiplié par 4 au moment où Apple lancera ses iPhones de nouvelle génération à l'automne. Mike Howard, directeur des marchés de la mémoire chez TechInsights, souligne qu'Apple a dépensé 39 € pour le kit DRAM de 12 Go de l'iPhone 17 Pro, mais que l'achat du même pour l'iPhone 18 lui coûtera 145 €. De même, le prix d'un module de stockage de 256 Go est passé de 13 dollars à 51 dollars.
Qu’est-ce qui vient ensuite ?
Désormais, Cook ne dira pas jusqu’où ira le prix demandé de l’iPhone 18 Pro. L’estimation la plus sûre du Wall Street Journal situe le prix de la vignette à 1 299 dollars. Cependant, si l’on prend en compte la mise à niveau matérielle de l’appareil photo, qui serait encore plus coûteuse, le prix final pourrait grimper jusqu’à 1 399 €. Le plus grand modèle Max coûtera naturellement encore plus cher.
Apple ne sera pas le seul fabricant de téléphones intelligents à ressentir les conséquences. Du côté d'Android, les prix des téléphones phares ont déjà dépassé la fourchette de 1 500 à 1 600 dollars, et dans les mois à venir, ils vont encore augmenter. Il semble qu'Apple ne souhaite pas vraiment prendre les choses en main et résoudre la crise.
« Malheureusement, les augmentations de prix sont inévitables. Nous faisons de notre mieux pour atténuer les énormes augmentations qui nous sont imposées et nous avons essayé de protéger nos clients de ces augmentations, mais la situation est devenue intenable », a déclaré le chef sortant d'Apple au média.
