Avez-vous déjà regardé une publicité en vous demandant si une personne réelle l'avait réalisée ou si elle avait été générée par l'IA en quelques secondes ? Google vous offre désormais un moyen de le savoir.
La société vient d'annoncer une nouvelle étiquette de transparence de l'IA qui vous indique si une annonce a été créée ou modifiée à l'aide d'outils d'IA générative. Le label se trouve dans My Ad Center de Google et est déployé dans la recherche Google, YouTube et Discover dans le monde entier.
Comment retrouver le label IA sur les publicités Google ?
Le trouver est simple. Appuyez sur le menu à trois points ou sur le bouton d'information de n'importe quelle annonce et vous verrez une section « Comment cette annonce a été créée ». Si l'annonce a été réalisée à l'aide de l'IA, vous verrez peut-être une étiquette indiquant « Créée ou modifiée avec l'IA ».
Pour les annonces réalisées à l'aide des outils publicitaires génératifs d'IA de Google, le label est appliqué automatiquement, vous n'avez donc pas besoin de compter sur l'annonceur pour divulguer quoi que ce soit. Si un annonceur utilise à la place un outil d'IA tiers, il peut divulguer manuellement ces informations via My Ad Center. Dans certains pays, les réglementations locales peuvent également exiger que les étiquettes IA apparaissent directement sur l'annonce elle-même.
Pourquoi Google ajoute-t-il des étiquettes IA ?
À mesure que les images et les vidéos générées par l’IA deviennent plus réalistes, il devient de plus en plus difficile de déterminer comment le contenu publicitaire a été créé. Google affirme que les nouvelles étiquettes visent à offrir plus de transparence aux utilisateurs tout en aidant les annonceurs à suivre l'évolution des normes du secteur.
La société a déjà introduit des divulgations pour les publicités politiques modifiées numériquement et a étendu la prise en charge de technologies telles que SynthID, qui alimente également les filigranes d'images IA de Google Photos, et C2PA, une norme que Google apporte également à Google Messages pour aider à identifier les images générées par l'IA dans les discussions.
Google teste également des moyens d'afficher les étiquettes d'images générées par l'IA directement dans la recherche Google et a étendu la capacité de Gemini à aider les utilisateurs à repérer les vidéos générées par l'IA. Les nouvelles étiquettes publicitaires s'appuient sur ces efforts en apportant une transparence similaire à la publicité commerciale.
