La quarantaine imposée aux États-Unis en raison de l’épidémie de COVID-19 a eu un effet positif sur les ventes de produits audio-vidéo. L’augmentation a été enregistrée dans pratiquement tous les segments avec des différences liées à l’impact causé par le virus. Les données sont fournies par NPD Group, une société spécialisée dans l’analyse de marché.
Le streaming a évidemment joué un rôle décisif à cette époque et pas seulement aux États-Unis. Des milliards de personnes forcées à rester chez elles ont utilisé massivement le streaming pour se divertir. Ce n’est pas un hasard si nous avons assisté à une limitation de la bande passante des services, une solution exigée par l’Europe au départ chez Netflix et YouTube, qui a ensuite été rejointe par Amazon Prime Video et le nouveau venu Disney+.
Le streaming au premier plan
Selon le NPD, le nombre de profils Netflix utilisés chaque semaine par les États-Unis a augmenté de 72 % pendant la quarantaine. Les augmentations les plus importantes sont associées à certains des États où les mesures de distanciation sociale ont été plus strictes : New York, New Jersey et Connecticut. Dans ces régions, on a constaté une augmentation de 37 % du nombre total d’heures de diffusion en continu chaque semaine, soit environ 10 % de plus que dans les autres États.
Des chiffres moins importants provenaient de régions moins densément peuplées, celles qui étaient moins touchées par le COVID-19. Depuis la mi-mars 2020, les ventes de lecteurs de DVD et de Blu-ray (et nous supposons aussi des Blu-ray Ultra HD) ont considérablement augmenté dans ces régions, avec un impact plus marqué dans les États centraux et un impact plus faible sur les deux côtes. De toute évidence, les films sur support optique ont également bénéficié de cette dynamique. En suivant les données fournies par NPD sur les ventes de DVD et Blu-ray :
- Nouvelle-Angleterre : -3%.
- Atlantique central : -2%.
- Pacifique : +2%.
- Atlantique Sud : +3%.
- Centre Sud Est : +5%.
- Centre-Nord Est : +8%.
- Centre-Nord Ouest : +9%.
- Centre-Sud Ouest : +11%.
- Montagne : +11%.
86% de ventes en plus sur les TV
Dans l’ensemble, les lecteurs optiques ont augmenté de 27 % par rapport à l’année précédente, tandis que les lecteurs en réseau (ceux qui permettent l’accès aux services de streaming comme les box IPTV) ont augmenté de 42 % sur une base annuelle. La consommation accrue de contenus a également eu un effet positif sur les ventes de téléviseurs, qui ont augmenté de 86%, au maximum si l’on exclut la période des vacances (ainsi que le black friday et Noel). Les dimensions les plus populaires sont, sans surprise, celles à partir de 65 pouces et plus (+139%) alors que jusqu’à 32 pouces l’augmentation est plus limitée (+40%). Enfin, terminons avec les barres de son : +69% par rapport à la même période de 2019.
John Buffone, directeur exécutif, analyste industriel au NPD Group, a déclaré : “Même si le divertissement n’est pas essentiel à la survie, il reste l’un des moyens essentiels de maintenir la santé mentale des gens pendant qu’ils sont enfermés chez eux“.
