ASUS Graphics Cards célèbre actuellement son 30e anniversaire et après avoir produit et innové dans l'espace GPU au cours des trois dernières décennies, le géant de la technologie publie une Matrix Geforce RTX 5090 ASUS Graphics Cards 30th Anniversary Edition pour marquer l'occasion.
À Gamescom 2025, conformément aux célébrations du 30e anniversaire, je me suis assis avec Kent Chien vice-président et directeur général de l'entreprise de l'ASUS Multimedia Business Unit. Avec 30 ans d'expérience dans l'industrie du GPU, Kent est en charge de l'entreprise liée à la carte graphique de l'entreprise depuis 2007, pratiquement le tout début de l'histoire.
Les cartes graphiques ont été un sujet particulièrement chaud depuis la sortie des cartes NVIDIA RTX 50 Série plus tôt cette année, mais un problème majeur avec lesquels les clients sont aux prises avec des prix. Le coût des cartes graphiques a augmenté de façon exponentielle depuis le début de l'ASUS il y a 30 ans, j'ai donc demandé à Chien s'il avait un aperçu de la raison pour laquelle cela a été le cas, d'autant plus qu'il était dans l'industrie depuis que tout a lancé.
Cette interview a été modifiée pour la durée et la clarté.
Après avoir d'abord assis avec Chien, je voulais un aperçu de ce qui lui a permis à lui et à Asus de survivre dans la course au GPU aussi longtemps qu'elle l'a fait. Dans une course de rats graphiques hautement compétitive, l'innovation a été difficile, donc Chien a mis en lumière la façon dont Asus a réussi à survivre à d'autres concurrents après trois décennies.
Chien a commencé à raconter son histoire: «Dès le début, quand j'étais plus jeune, les cartes graphiques étaient VGA et coûtaient 30 €. Le marché à l'époque devenait de plus en plus petit parce que Intel essayait d'intégrer toute la puissance d'affichage à l'intérieur de son pont sud. Tout le monde pensait que le marché disparaîtrait, mais notre président pensait que l'informatique 3D deviendrait plus populaire et deviendrait une industrie très exigeante.»
«Il a mis en place cette équipe, puis malheureusement… j'ai rejoint cette équipe.
Malgré la discréditation de sa propre expertise, il était clair que Chien avait confiance en son équipe et aux gens autour de lui à Asus, permettant à l'entreprise de se développer et de devenir le géant de la technologie, c'est aujourd'hui. Bien qu'avoir ce niveau d'innovation soit excellent, il peut être extrêmement rebutant pour les consommateurs, en particulier lorsqu'il se reflète dans le prix.
Après avoir référé le prix de 30 € que vous pourriez trouver sur les cartes graphiques VGA au début de la carrière GPU à long terme d'Asus, Chien a expliqué pourquoi le prix a tellement changé entre alors et la dernière ligne de produits – avec certains des derniers GPU à moins de 3 000 € – presque 100 fois le prix.
« Les exigences de la puissance de calcul sont plusieurs centaines de milliers de fois plus grandes qu'auparavant. Avant qu'elle ne soit 2D et la résolution était peut-être 800 × 600 au plus, non? » a-t-il expliqué.
« Mais maintenant, c'est tellement différent, sa 3D, il y a plusieurs couleurs, son mouvement, son changement. Il a besoin de plus de puissance de calcul pour créer cela et il y a plus d'effets. La puissance nécessaire a augmenté de peut-être un million de fois, mais le prix s'est multiplié par seulement 30. » Il a déclaré comme exemple.
Les composants des cartes graphiques ont et continuent de devenir de plus en plus puissants pour répondre à la demande. Que ce soit la libération d'Unreal Engine 5 ou des joueurs essayant d'atteindre des centaines d'images pour correspondre à leurs écrans de taux de rafraîchissement de 480 Hz, la demande sur les GPU s'est intensifiée.
Chien a fourni un exemple pour clarifier son point indiquant: «Vous pouvez considérer la taille de la mémoire. Lorsque j'ai rejoint ASUS, la taille de la mémoire des cartes graphiques n'était peut-être que de 32 Mo et en ce moment, c'est plus de 12 Go, 16 Go. Nous sommes passés des mégaoctets aux gigaoctets.»
Bien que cela soit parfaitement logique, je voulais un aperçu de ce qui fait réellement augmenter le prix à mesure que cette technologie devient plus accessible. Chien a déclaré que c'était «à la fois» la technologie à l'intérieur et la recherche et le développement.
Cependant, plus que la technologie réelle, Chien a donné plus d'informations sur ce que c'est que les prix GPU. «La qualité de l'image devient plus réaliste et plus belle et, à son tour, les gens sont excités.» Il a affirmé.
« Donc, les gens sont prêts à payer plus parce qu'ils sont excités. Chaque fois qu'il y a un grand pas en avant à tour d'amélioration, les gens paieront un peu plus. Pendant 30 ans, cela a augmenté peu à peu jusqu'à ce qu'il soit arrivé là où il est maintenant. » Il a expliqué, affirmant que les prix ont augmenté en raison de la volonté du marché de dépenser grand pour la dernière amélioration des graphiques.
Cependant, il a continué à se défendre et à Asus « Je ne sais pas, je pense que les prix sont fous. » dit-il, avec un mécontentement clair sur son visage. « Par exemple, si je les prix à 100 €, au moment où il arrive à l'utilisateur final, il est passé à peut-être 200 € ou 300 €. » Expliquer combien d'autres facteurs ont un impact sur le coût des cartes graphiques.
«Nous ne pouvons pas contrôler le prix, c'est très très difficile pour nous.» Il a conclu, indiquant clairement qu'en dépit d'être mécontent de la structure de tarification actuelle des cartes graphiques, il n'y a pas grand-chose que lui et Asus puissent faire.
Dans l'ensemble, les prix des GPU ont augmenté de manière assez exponentielle au cours des 30 dernières années, mais Kent Chien a clairement indiqué que de nombreux éléments entrent dans la structure des prix et les fabricants de tiers n'ont pas leur mot à dire sur le coût. Bien que Chien ne soit clairement mécontent de la façon dont les prix ont augmenté, il a affirmé que l'ASUS avait peu de contribution sur la quantité de clients qui paient leurs nouvelles cartes graphiques.
