Je ne voulais vraiment pas y croire, mais nous y sommes. Apple ressemble désormais à une marque d’ordinateurs portables sensée. Pas le cool outsider. Ce n’est pas l’alternative abordable. Apple, en 2026. La raison n'est pas que l'entreprise est soudainement devenue généreuse, mais plutôt que le reste de la concurrence est soudainement devenu tellement dérangé qu'une gamme de MacBook à partir de 599 € semble étrangement ancrée.
Le MacBook Neo d'Apple commence à 599 €, tandis que le Surface Laptop 13 pouces de Microsoft commence désormais à 1 199 € après les hausses de prix de ce mois-ci. Ce n’est pas une petite lacune que vous pouvez ignorer. Pendant ce temps, le MacBook Air avec M5 d'Apple commence à 1 099 € avec 16 Go de mémoire et 512 Go de stockage, ce qui ressemble à l'un des rares ordinateurs portables haut de gamme encore tarifés par les êtres humains.
Pourquoi Apple semble être le bon choix en 2026
Le gros problème qui affecte le plus les prix est le manque de mémoire. Gartner affirme que les prix des DRAM et des SSD devraient grimper de 130 % d’ici la fin de 2026, ce qui ferait grimper les prix des PC de 17 %. Pendant ce temps, le segment des PC d’entrée de gamme à moins de 500 € devrait disparaître d’ici 2028, et l’adoption des PC IA ralentira parce que les prix deviennent tout simplement trop laids.
TrendForce est encore plus direct : la demande en IA a créé un supercycle de mémoire, les fabricants de DRAM donnant la priorité aux produits HBM et de qualité serveur tandis que l'électronique grand public en prend le coup. En d’autres termes, l’IA n’a pas seulement rendu les ordinateurs portables plus chers. Cela a détourné l'attention de l'industrie de la fabrication de produits abordables.
Il ne s’agit pas seulement d’un dépassement d’une entreprise, mais de la perte de toute une catégorie.
Microsoft et Windows n'ont pas de vraie réponse
La tarification Surface de Microsoft est l'exemple le plus clair de la façon dont les choses sont devenues cassées. Leur dernière gamme Surface connaît des hausses de prix allant jusqu'à 500 €, poussant le point d'entrée à plus de 1 000 €, tandis que leurs PC haut de gamme sont essentiellement en concurrence avec le dernier MacBook Pro.
Et j’espérais toujours que les ordinateurs portables ARM sous Windows seraient la partie qui changerait finalement l’équation. Au départ, Qualcomm semblait avoir ce potentiel, avec ses conceptions fines, sa forte autonomie et son efficacité comparable à celle d'Apple. Mais la réalité de 2026 était également dure pour les ordinateurs portables équipés de Snapdragon. Les nouveaux Zenbook A14 et A16 d'ASUS ont été lancés aux États-Unis à des prix qui ont rapidement augmenté une fois les critiques publiées.
L'A14 a bondi à 1 349 € et l'A16 à 1 699 €. Cette hausse des prix s'est même reflétée dans d'autres régions. Et c’est ce qui rend cela si exaspérant. Je voulais que les OEM Windows rattrapent Apple en termes d'efficacité et les sous-cotent en termes de prix. Avec les nouvelles séries AMD Ryzen AI et Intel Core Ultra, nous entrions presque dans un âge d'or pour les ordinateurs portables Windows : enfin, performances et efficacité.
Au lieu de cela, nous avons eu la crise de mémoire de l’IA qui a créé exactement le résultat inverse. L’industrie du PC semble désormais n’avoir aucune réponse au-delà de « désolé, les composants sont chers ». Le dernier rapport sur les expéditions de Gartner indique même que les fournisseurs et les chaînes ont gonflé les stocks du premier trimestre avant les hausses de prix attendues au deuxième trimestre liées à l'inflation des mémoires. Donc tout le monde a vu cela venir, et pourtant nous sommes toujours là.
Apple n'est pas devenu convivial pour le consommateur. Le reste du marché est devenu indéfendable
La légende est assez simple ici. Apple n'a pas redécouvert sa vieille devise « Fait plus. Coûte moins ». Le reste de l’industrie des ordinateurs portables est devenu si cher, si confus et si gonflé que les Mac apparaissent désormais comme le jeu de valeur évident. Cela devrait être un problème pour Microsoft. Cela devrait être inquiétant pour ASUS. Et cela devrait être un énorme signal d’alarme pour tous ceux qui pensaient que l’ère des PC AI apporterait de meilleurs choix au lieu de simplement des choix plus chers.
Je voulais que les ordinateurs portables Windows ripostent. Je voulais que les machines Snapdragon X2 atteignent le niveau idéal de rapport qualité-prix que possèdent les Mac de la série M depuis des années. Au lieu de cela, RAMmageddon déclenché par l’IA a fait d’Apple une option sensée – et c’est l’une des choses les plus accablantes que je puisse dire sur le marché des ordinateurs portables en 2026.
