Apple a maintenu son avance en tant que meilleure marque mondiale de smartwatch en 2024, mais l'a fait au prix de la baisse des parts de marché, tandis que des concurrents tels que Samsung et Chinese Labels ont connu une augmentation de leurs ventes. Apple a terminé l'année avec une part de 22% du marché mondial, contre 25% en 2023, soit une réduction de 19% des expéditions annuelles.
Selon le rapport Global SmartWatch Exhips de contrepoint, le marché mondial de la smartwatch a diminué pour la première fois en 2024. « Le ralentissement était principalement dû à une baisse des expéditions d'Apple, car le segment de base de smartwatch a vu des mises à niveau plus faibles au milieu d'un ralentissement », indique le rapport.
L'avance d'Apple sur le marché est principalement attribué à sa base d'utilisateurs d'iPhone massive, mais l'élan était plus faible en raison d'une situation de mise à niveau tiède. Ce ne sera pas la première fois qu'Apple est battu à des chiffres de croissance bruts par un rival familier en 2024, car le rapport IDC Smartwatch de fin d'année a également peint une image similaire.
Pourquoi le mastodonte de pomme perd de la vapeur?
Conformément à l'analyste de recherche principal de Counterpoint, Anshika Jain, l'absence d'une Apple Watch Ultra 3 améliorée et un rafraîchissement en temps opportun du modèle Apple SE, couplé à une pile d'innovation peu impressionnante sur l'Apple Watch Series 10, a contribué à une absorption inférieure des acheteurs en Amérique du Nord.
«De plus, le brevet conteste les expéditions limitées au premier semestre. Le ralentissement de la gamme Apple Watch SE existante et le manque de nouveaux modèles SE ont également contribué à la baisse », a déclaré Jain.
Pour rappeler, Apple n'a pas encore publié de modèle «SE» à faible coût mis à jour, qui devrait obtenir un châssis en plastique pour sa prochaine itération afin de maintenir un prix demandé compétitif. En attendant, des rivaux tels que Samsung et OnePlus ont offert des montres intelligentes à usure d'usure assez robuste dans le segment du budget.
De plus, les bagarres de brevets d'Apple avec Masimo, qui ont abouti à une restriction sur la vente de ses derniers modèles de smartwatch avec le système contesté de l'oxymétrie d'impulsion (mesure de la saturation en oxygène sanguin) à bord, a également été un grand revers. À l'époque, l'interdiction couvrait deux des modèles phares d'Apple, l'Apple Watch Series 9 et la Watch Ultra 2.
Les marques chinoises sont une véritable menace
Alors que le marché mondial des smartwatch a diminué, la Chine a enregistré la plus grande part des expéditions sur une base par marché pour la première fois. Parmi les joueurs locaux, Xiaomi a été témoin de la plus grande croissance d'une valeur étonnante de 135%, tandis que Huawei a enregistré une augmentation de 35% des expéditions annuelles.
Ces deux marques offrent un vaste portefeuille de modèles Smartwatch, qui non seulement s'adressent à des tranches de prix variées, mais aussi des segments d'acheteurs entièrement différents en fonction de l'apparence et de l'ensemble de fonctionnalités. La montée en puissance de Huawei, en particulier, devrait s'inquiéter d'Apple.
Les montres intelligentes de Huawei ont non seulement rattrapé Apple en termes d'innovation technologique des capteurs, mais ont également fait un saut. Par exemple, aucun modèle Apple Watch n'autorise actuellement la surveillance de la pression artérielle. La montre D2 de Huawei est cependant livrée avec un système de micropump unique intégré dans la sangle de montre qui permet aux utilisateurs de garder un œil sur les niveaux de pression artérielle.
Apple serait à la recherche de la prochaine percée du capteur majeur pour les montres intelligentes, qui pourrait permettre une surveillance non invasive de la glycémie, et éventuellement la détection de pression. Cependant, cela n'a pas encore matérialisé.
Les arrivants comme Novosound, cependant, ont déjà démontré un capteur à ultrasons portable multifonctionnel intégré qui est capable de surveiller les niveaux de pression artérielle en temps réel sans poignets ni fils. La société affirme que sa pile de capteurs est prête pour le déploiement dans les montres et même les anneaux intelligents.
Il serait intéressant de voir comment Apple parvient à tenir la promesse d'une autre percée de smartwatch, après avoir pionnier le segment et le diriger pendant des années.
