L'iPhone 18 Pro d'Apple pourrait devenir l'une de ses armes les plus efficaces l'année prochaine. Ce n’est pas parce que ce sera bon marché, mais parce que la concurrence pourrait devenir encore plus chère.
Selon un leaker coréen, Apple est confronté à des coûts de mémoire plus élevés pour la série iPhone 18, en particulier sur les modèles Pro, en raison de la hausse des prix de la DRAM et de la NAND, les fournisseurs donnant la priorité à la demande de serveurs IA. Même la prochaine puce d'Apple coûterait plus cher que la génération précédente.
Que fait Apple ?
La partie la plus intéressante de cette fuite n’est pas que les coûts augmentent. Apple voudrait absorber autant que possible cette pression, plutôt que de la répercuter immédiatement sur les acheteurs. La société essaie apparemment de maintenir le prix du prochain iPhone 18 Pro en ligne avec la génération actuelle, même si les téléphones Android dans tous les segments deviennent de plus en plus chers. L'analyste connu Ming-Chi Kuo estime également qu'Apple cherche à éviter d'augmenter les prix de l'iPhone 18 « autant que possible » pour préserver sa compétitivité.
Si cela est vrai, Apple n’aurait pas besoin de concurrencer ses concurrents pour leur rendre la vie difficile. Il faudrait simplement qu’il reste relativement stable pendant que les marques phares concurrentes continuent de faire monter les prix.
Pourquoi cela pourrait écraser les concurrents d'Android
Les fabricants d'Android ont souvent moins de marge de manœuvre qu'Apple pour absorber l'inflation des composants, et certains rapports ont déjà présenté la hausse des coûts de la mémoire comme un problème plus large pour l'industrie. Si Apple peut utiliser sa taille et l’effet de levier de sa chaîne d’approvisionnement pour maintenir l’iPhone 18 Pro proche du prix actuel tandis que ses concurrents augmentent, la conversation sur la valeur change rapidement, en particulier dans le segment haut de gamme, où les acheteurs étirent déjà leurs budgets.
Apple n’a pas besoin que l’iPhone 18 Pro soit une bonne affaire. Il lui suffit d’avoir l’air discipliné alors que tout le monde commence à paraître cher.
