Plus tôt dans la journée, Microsoft a augmenté le prix de ses consoles Xbox jusqu'à 150 dollars aux États-Unis. Quelques heures auparavant, Apple avait annoncé une mesure similaire pour son portefeuille Mac et iPad, tout en augmentant le prix de son casque Vision Pro et de plusieurs autres produits à l'exception de l'iPhone. Mais il semble que ces deux géants n’en aient pas encore fini avec les hausses de prix.
Aucune des deux sociétés n’a explicitement déclaré que de nouvelles hausses de prix seraient à venir, mais leurs déclarations suggèrent le contraire. Prenez, par exemple, cette déclaration qu'Apple a partagée avec le Washington Post plus tôt dans la journée.
« Nous avons maintenant atteint un point où nous devons commencer à augmenter les prix d'un certain nombre de produits, y compris les augmentations d'aujourd'hui pour l'iPad et le Mac. »
Le libellé d'Apple laisse présager de nouvelles hausses de prix
La phrase importante ici est « commencer à augmenter les prix ». Le libellé d'Apple suggère clairement que la société envisage également des ajustements de prix similaires pour le reste de son portefeuille. Une hausse des prix de l’iPhone ne serait pas surprenante.
Dans l’ensemble du secteur, les fabricants de smartphones ont relevé le plafond d’achat, et même les téléphones non pliables des marques chinoises atteignent désormais régulièrement la fourchette de 1 500 à 1 600 dollars. Une estimation récente de JPMorgan mentionne que le prix des puces de mémoire et de stockage a essentiellement quadruplé, ne laissant à Apple d'autre choix que de procéder à un ajustement de prix de 100 à 200 dollars pour le prochain iPhone 18 Pro, dont les débuts sont prévus à l'automne.
Par ailleurs, Microsoft a également mentionné dans son annonce plus tôt dans la journée que le coût de la mémoire et des puces de stockage avait été multiplié par 2,5, l'obligeant à augmenter le prix des consoles Xbox à plusieurs reprises au cours de l'année écoulée. Plus important encore, l'annonce indique que la société s'attend à un nouveau doublement du prix de ces composants d'ici la fin de 2027. Cela signifie directement que le prix des consoles Xbox Series X et Series S pourrait encore augmenter dans les mois à venir.
La crise de mémoire frappe tout le monde
La pression sur les coûts n’est pas surprenante. Valve, par exemple, a fixé le prix de sa console Steam Machine à plus de 1 000 dollars, et le pack n'inclut même pas de contrôleur. Les marques de PC comme ASUS ont également déclaré publiquement qu'elles ne voyaient aucun soulagement immédiat en ce qui concerne le coût de la mémoire et des puces de stockage. En conséquence, le prix des ordinateurs portables et des PC continue de grimper.
La situation dans l’industrie des smartphones n’est pas différente. Selon les estimations des analystes, la situation ne fera qu’empirer, et la crise de la mémoire ne semble pas disparaître face à la demande vorace des centres de données d’IA.
