L'écran d'accueil de Prime Video est le même depuis des années, avec des rangées de vignettes qui correspondent rarement à ce que vous voulez réellement regarder. Amazon parie que l’IA peut changer cela, et Jeff Bezos dirige personnellement cet effort.
Bezos aurait demandé à Mike Hopkins, directeur de Prime Video, de remanier le service de streaming afin que l'IA soit au premier plan, selon Reuters. Le projet porte un nom de code interne, Lighthouse, et remodèle déjà le fonctionnement de l'application.
Qu'est-ce qui change sur Prime Video ?
La refonte reconstruirait la page d'accueil autour des recommandations générées par l'IA au lieu de la grille fixe que chaque abonné voit actuellement. Une version discutée par les dirigeants de Prime Video comprend des vignettes construites autour d'invites telles que « films d'action des années 1980 » ou « comédies romantiques de Noël », façonnées par vos propres habitudes de visionnage.
Amazon réfléchit également à l'opportunité d'intégrer son assistant vocal Alexa dans la recherche, afin que vous puissiez simplement dire ce dont vous avez envie au lieu de le taper. La recherche traditionnelle ne mène nulle part non plus, et le haut de l'écran conserverait toujours de l'espace pour des faits saillants comme Thursday Night Football, le jeu NFL exclusif à Amazon.
Qu’est-ce qui motive la poussée soudaine de Bezos en faveur de l’IA ?
Le projet Lighthouse n'a pas démarré comme une mise à jour de routine du produit. Reuters rapporte que le projet est né d'une réunion tendue l'automne dernier, au cours de laquelle Bezos a déclaré aux dirigeants de Prime Video que leurs plans initiaux ne s'appuyaient pas suffisamment sur l'IA et la personnalisation. L’équipe a entièrement abandonné cette version et l’a reconstruite à partir de zéro sous la direction de Kam Keshmiri, responsable de la conception mondiale. Bezos est resté personnellement impliqué depuis, ce qui est intéressant étant donné à quel point il s'est éloigné des opérations quotidiennes d'Amazon depuis 2021.
Il y a aussi une histoire beaucoup plus vaste derrière la refonte de Prime Video. Amazon a engagé cette année près de 200 milliards de dollars de dépenses en capital, en grande partie liées à l'IA, en plus d'un investissement initial de 23 milliards de dollars réparti entre OpenAI et Anthropic.
Lighthouse fait partie des plans d'Amazon visant à renforcer sa réputation en matière d'IA alors que ses concurrents continuent d'avancer rapidement. Actuellement, Prime Video ne représente que 4,2 % des téléspectateurs américains, derrière YouTube, Netflix et Disney+, ce qui donne à Amazon de nombreuses raisons de bien faire les choses. Cependant, l'autre grand projet d'IA d'Amazon, qui est une version révisée d'Alexa, a jusqu'à présent donné des résultats mitigés, et l'unité perdrait toujours de l'argent.
Avoir plus d’IA profite-t-il réellement aux téléspectateurs ?
Prime Video, comme la plupart des plateformes de streaming populaires, permet aux studios de payer pour un placement privilégié sur l'écran d'accueil. Si les classements personnalisés commencent à remplacer une partie de ces biens immobiliers payants, ce que vous voyez en premier pourrait dépendre davantage de vos émissions préférées plutôt que de celui qui a payé le plus. Cela marquerait un véritable changement vers des recommandations plus honnêtes, ce qui serait bénéfique pour les téléspectateurs.
Cependant, un certain scepticisme subsiste dans cette conversation. Netflix a déjà apporté des correctifs similaires à l'IA pour résoudre le problème de fatigue du défilement, et de nombreux téléspectateurs se plaignent toujours de ne rien trouver d'intéressant à regarder sur la plate-forme. On ne sait pas non plus si l'approche repensée de Prime Video, axée sur l'IA, ferait disparaître complètement le placement payant ou le déplacerait simplement dans l'algorithme lui-même, ce qui ne serait pas vraiment une victoire pour les téléspectateurs.
Pour l'instant, Amazon teste les premières versions avec un petit groupe d'utilisateurs, et les commentaires pourraient encore remodeler la présentation finale. Que Lighthouse atténue réellement votre fatigue de défilement ou l'habille simplement différemment, vous ne le saurez qu'une fois qu'il aura atterri sur votre écran.
