La plateforme d'apprentissage en ligne Coursera s'inspire directement du playbook de TikTok. La société a lancé un nouveau flux alimenté par l'IA, conçu pour proposer du contenu éducatif court dans un format déroulant et personnalisé, signalant un changement majeur dans la manière dont les plateformes d'apprentissage numérique peuvent tenter de maintenir l'engagement des utilisateurs.
La fonctionnalité présente des leçons vidéo de petite taille, des clips et des explicatifs organisés grâce à l'intelligence artificielle en fonction des intérêts, des habitudes d'apprentissage, des objectifs de carrière et des activités de cours précédentes d'un utilisateur. Au lieu de s'engager dès le départ dans des conférences d'une heure ou des programmes de certification complets, les utilisateurs peuvent désormais découvrir de courts extraits éducatifs conçus pour rendre l'apprentissage plus décontracté, accessible et addictif.
Et honnêtement, c’est peut-être exactement là où se dirige l’éducation en ligne.
Coursera transforme l'éducation en un flux de contenu personnalisé
La nouvelle fonctionnalité fonctionne de la même manière que les plateformes de médias sociaux basées sur des recommandations. Les utilisateurs parcourent un flux de courtes vidéos éducatives et de moments d'apprentissage organisés par l'IA couvrant des sujets allant du codage et des affaires à l'IA, en passant par la productivité, la science des données et le développement personnel.
Coursera affirme que le système d'IA adapte en permanence les recommandations en fonction de l'engagement et du comportement d'apprentissage, en essayant de faire apparaître du contenu que les utilisateurs sont plus susceptibles de terminer ou d'explorer davantage. L'entreprise espère que le format plus court abaissera la barrière pour les personnes qui se sentent intimidées par des cours complets ou de longs programmes de certification.
La stratégie reflète également un changement plus important qui se produit sur Internet. Les publics plus jeunes consomment de plus en plus d’informations via du contenu vidéo court plutôt que via des modèles éducatifs traditionnels de longue durée. Des plateformes comme TikTok, YouTube Shorts et Instagram Reels ont déjà changé la façon dont les gens découvrent tout, des astuces culinaires aux conseils financiers.
Désormais, les plateformes éducatives veulent capturer ce même style d’engagement. Coursera affirme que le flux abrégé n'est pas destiné à remplacer entièrement les cours complets. Au lieu de cela, il agit davantage comme un point d’entrée vers des expériences d’apprentissage plus approfondies, aidant les utilisateurs à découvrir des sujets qu’ils souhaiteront éventuellement étudier plus en détail.
L’entreprise mise également beaucoup sur la personnalisation de l’IA. Plutôt que d'offrir la même page d'accueil à tout le monde, le flux évolue en fonction des objectifs individuels et des habitudes de visionnage.
Pourquoi ce changement est important
Les plateformes d’apprentissage en ligne ont explosé pendant la pandémie, mais de nombreuses entreprises ont ensuite connu des difficultés avec les taux de rétention et d’achèvement des cours. Un grand pourcentage d’utilisateurs commencent des cours mais ne les terminent jamais.
Un contenu éducatif abrégé peut aider à résoudre une partie de ce problème en rendant l’apprentissage moins pénible et plus facile à intégrer dans les routines quotidiennes.
Dans le même temps, cette décision soulève d’importantes questions quant à savoir si l’éducation elle-même est de plus en plus optimisée pour les capacités d’attention façonnées par les médias sociaux. Même si le contenu abrégé peut améliorer l’accessibilité et la découverte, les critiques affirment qu’il peut également simplifier à l’excès des sujets complexes qui nécessitent une étude et une concentration plus approfondies.
Néanmoins, la décision de Coursera reflète une tendance beaucoup plus large du secteur : l'IA est de plus en plus utilisée non seulement pour créer du contenu, mais aussi pour façonner la façon dont les gens consomment l'information.
La plus grande question est désormais de savoir si les flux éducatifs basés sur l’IA peuvent véritablement améliorer les résultats d’apprentissage – ou simplement transformer l’éducation en une autre expérience de défilement sans fin rivalisant pour attirer l’attention des utilisateurs.
