Après la réaction négative qui a accueilli la publicité de Noël générée par l'IA de Coca-Cola le mois dernier, on pourrait s'attendre à ce que d'autres géants du secteur soient plus prudents quant à la publication de leurs propres efforts infusés par l'IA.
Mais non.
McDonald's Pays-Bas a décidé que ce serait une très bonne idée d'utiliser des outils d'IA générative pour créer sa propre publicité festive. Mais les gens n'ont pas bien réagi après sa sortie le 6 décembre.
En fait, les critiques ont été si graves que la société a désormais retiré la publicité.
La publicité de 45 secondes, qui part de l'idée que Noël est « la période la plus terrible de l'année », décrit divers incidents survenant pendant la période des fêtes, depuis les enchevêtrements de lumières de Noël jusqu'au Père Noël coincé dans les embouteillages. La solution, selon l'annonce, est de se réfugier dans un McDonald's.
Si vous êtes curieux, vous pouvez le regarder ici.
Mais alors que la vidéo générée par l'IA s'améliore constamment, l'étrange étalonnage des couleurs, les mouvements du corps pas tout à fait corrects et les courts clips ont fait de la publicité de McDonald's une montre inconfortable pour beaucoup, sans compter le fait que ces productions à coûts réduits prennent le travail d'équipes de production qualifiées.
« S'il vous plaît, faites revenir les gens qui font des choses », a écrit un commentateur sur Instagram, tandis qu'un autre a déclaré : « Une entreprise de 200 milliards de dollars qui ne vend même pas de vraie nourriture ne peut pas non plus faire de vraie publicité. » Un commentateur sur Reddit a été un peu plus direct, disant simplement : « C'est de la merde ».
La publicité est le fruit de l'imagination de l'agence de création TBWANeboko, qui a embauché une société de production appelée The Sweetshop pour la réaliser, en utilisant des outils d'IA.
Suite à la réaction négative, The Sweetshop a publié une déclaration quelque peu bizarre, partagée par Futurism, qui semblait chercher à comprendre.
« Pendant sept semaines, nous avons à peine dormi, avec jusqu'à 10 de nos spécialistes internes de l'IA et de la publication au Gardening Club (notre moteur d'IA interne) travaillant en étroite collaboration avec les directeurs », a déclaré le PDG de The Sweetshop.
« Nous avons généré ce qui ressemblait à des quotidiens – des milliers de prises – puis nous les avons façonnés lors du montage, comme nous le ferions pour n'importe quelle production de haute qualité. Ce n'était pas une astuce de l'IA. C'était un film. »
La déclaration poursuit : « Je ne vois pas ce spot comme une nouveauté ou une jolie expérience saisonnière. Pour moi, c'est la preuve de quelque chose de bien plus grand : lorsque l'artisanat et la technologie rencontrent l'intention, ils peuvent créer une œuvre qui semble véritablement cinématographique. Donc non, l'IA n'a pas fait ce film. Nous l'avons fait. «
Alors que Coca-Cola et McDonald's ont désormais ressenti la pression de leurs publicités respectives sur l'IA, il sera intéressant de voir si d'autres grandes entreprises s'appuient sur la technologie – ou l'évitent bien – pour leurs propres publicités télévisées.
